Durante el mes de junio de 2025, Royal Bliss, la marca de mixers premium de Coca-Cola, transforma los miércoles en días de experiencias culturales y sensoriales con su campaña «Desafía los miércoles», una iniciativa que busca romper con la rutina a través de una programación gratuita de actividades en espacios emblemáticos de Madrid. En colaboración con Cultura Inquieta, la propuesta forma parte de la estrategia de marca “Desafía lo ordinario, saborea lo extraordinario”, que promueve nuevas formas de disfrute vinculadas a la creatividad y la autoexpresión.
El ciclo comenzó el miércoles 4 de junio con una triple propuesta en el centro de Madrid. La tienda La Gamberra Vintage, en la calle de la Palma, ofreció una sesión de DJ a cargo de Toni Aparisi, mientras el artista Emmanuel Carvajal intervenía prendas de ropa en directo, fusionando moda de segunda mano y arte visual.
Simultáneamente, el salón de belleza NIM, en San Vicente Ferrer, acogió una experiencia en torno a los grillz dentales, aplicados por Valium Gem, con música en vivo de la DJ Betty Bunny. En paralelo, la barbería Malayerba, en la calle del Barco, se convirtió en un piano bar con la actuación de Beca Laud, mientras el ilustrador Vic Panc dibujaba viñetas personalizadas de los asistentes, que también podían acceder a un servicio gratuito de arreglo de barba.
El miércoles 11 de junio, el espacio El Invernadero, en la calle San Lorenzo, 11, se transformará en una floristería temporal. Los asistentes podrán crear su propio bouquet de flores con la guía del colectivo Hip&Love, personalizar botellas de Royal Bliss mediante técnicas de rotulación artística dirigidas por Ira Senatos, y disfrutar de un set musical a cargo de DJ COLOR. Todo el espacio estará decorado con un entorno floral inmersivo, diseñado como photocall.
Una semana después, el 18 de junio, la galería Espacio Amen, en la calle San Andrés 3, acogerá una intervención artística con un DJ set de Bego Martín, y una sesión de live painting dirigida por el artista internacional Nicolás Villamizar. La experiencia se desarrollará en un entorno rodeado por las obras del propio Villamizar, creando un diálogo entre arte, música y coctelería.
La última cita de la campaña tendrá lugar el 25 de junio en el Mercado de Vallehermoso. En este espacio, el público podrá asistir a un concierto en directo de Maren, artista emergente del panorama nacional, acompañado de las sesiones de los DJs Javi Reina y Umami. Una de las fruterías del mercado se convertirá en un taller de mixología donde expertos enseñarán a preparar combinados con frutas frescas y Royal Bliss. Además, se celebrarán actividades paralelas como la creación de charms personalizados y la serigrafía de tote bags con diseños exclusivos, todo ello en un entorno gastronómico donde los puestos ofrecerán degustaciones especiales.
El acceso a todas las actividades es gratuito mediante inscripción previa a través de la app de Coca-Cola, donde los usuarios deben registrarse en el apartado de Royal Bliss. Cada evento tiene un horario específico que oscila entre las 18:00 y las 23:00 horas, dependiendo de la ubicación.
Con esta campaña, Royal Bliss busca conectar con un público urbano interesado en el ocio cultural alternativo, ofreciendo propuestas que integran música, arte, diseño y coctelería. La marca refuerza así su posicionamiento en el segmento premium mediante una estrategia que promueve el disfrute consciente y la innovación experiencial en entornos cotidianos.