Durante años, el patrocinio deportivo se ha asociado principalmente a la visibilidad de la marca. Hoy ese planteamiento resulta insuficiente, en un entorno más fragmentado y exigente, en el que las entidades buscan que esa presencia tenga un impacto real en la relación con el cliente.
Ese giro empieza a percibirse también en el sector financiero. La diferencia ya no está tanto en dónde se está, sino en para qué. De ahí nace ‘emocionaT’, la marca con la que Unicaja da coherencia a toda su actividad de patrocinio deportivo.
No se trata de sumar acuerdos ni de acciones puntuales. La entidad plantea el deporte como un espacio estable de relación con sus clientes y como un punto de conexión con los territorios en los que desarrolla su actividad. El patrocinio deja así de ser un fin en sí mismo para convertirse en un medio.
Bajo ‘emocionaT’, Unicaja articula una propuesta concreta dirigida a sus clientes, basada en experiencias, acceso y participación. Encuentros con deportistas, sorteos, visitas exclusivas o acciones ligadas a grandes eventos forman parte de eventos forman parte de este planteamiento, que se canaliza a través de un espacio digital específico desde el que los clientes pueden informarse y participar.
Este enfoque conecta con una tendencia creciente en el sector y que se concreta en complementar la oferta financiera tradicional con experiencias que refuercen el vínculo con el cliente y aporten valor más allá de lo estrictamente transaccional.
Un enfoque alineado con la estrategia del banco
La apuesta por el deporte no es coyuntural. Se integra en una visión estratégica más amplia que, en línea con su Plan Estratégico 2025-2027, pone el acento en fortalecer la relación con los clientes y consolidar la cercanía territorial. En ese marco, el deporte encaja tanto por su capacidad de convocatoria como por los valores que transmite -esfuerzo, compromiso, trabajo en equipo-, compartidos por públicos muy diversos.
Desde esta perspectiva, ‘emocionaT’ aporta coherencia, integra el patrocinio en el día a día del banco, evita iniciativas aisladas y permite construir una relación reconocible entre la marca, sus clientes y el entorno en el que opera.
Una red de patrocinios amplia, con lógica territorial
Otro elemento clave es la propia composición de la red de patrocinios. Unicaja combina grandes referentes del deporte nacional con proyectos de fuerte implantación local, lo que le permite mantener una presencia relevante en distintos niveles del ecosistema deportivo sin diluir su identidad.
Clubes como el Real Madrid, el Málaga CF, el Real Oviedo o el Unicaja Baloncesto conviven con acuerdos ligados a entornos de ocio y naturaleza como la estación de esquí y montaña de Sierra Nevada, y a eventos como el Club Series de Golf, una cita obligada para los amantes de este deporte. Esta combinación refuerza el arraigo territorial de la entidad y amplía su capacidad de conexión con perfiles de cliente muy distintos.
Patrocinios con identidad
Más allá de agrupar acuerdos bajo una misma denominación, ‘emocionaT’ funciona como hilo conductor. Cada colaboración se entiende como parte de una estrategia global en la que el deporte actúa como herramienta de relación y conexión social.
Acciones que antes podían percibirse de forma independiente se integran ahora en una narrativa común, en la que la visibilidad pasa a un segundo plano y ganan peso las historias, los valores y su impacto en las personas y en los territorios.
Esta combinación permite a Unicaja conectar con públicos muy distintos, manteniendo al mismo tiempo una identidad común basada en la cercanía y el compromiso con el entorno.
Una forma de entender el papel de la banca
‘emocionaT’ refleja una manera concreta de entender el papel de una entidad financiera en su entorno. Para Unicaja, el deporte es también una vía de contribución al desarrollo social y económico, además de una forma de proyectar una imagen cercana y alineada con los intereses reales de la ciudadanía.
En un momento en el que la diferenciación pasa cada vez más por la capacidad de generar relaciones con sentido, el patrocinio deportivo deja de ser un escaparate. Para Unicaja se convierte en una palanca estratégica desde la que articular su apuesta por el deporte.