Hay marcas que forman parte de los grandes momentos y otras que consiguen convertirse en parte de la cultura popular. La Casera® pertenece a este segundo grupo. Después de más de 75 años acompañando comidas familiares, reuniones con amigos y celebraciones de todo tipo, la marca da ahora un paso más en su historia al convertirse en colaborador oficial de la Selección Española de Fútbol hasta 2028.
El acuerdo, firmado entre Suntory Beverage & Food Iberia y la Real Federación Española de Fútbol (RFEF), permite a Tinto de Verano La Casera® acompañar tanto a la selección masculina como a la femenina durante algunos de los acontecimientos más importantes del calendario futbolístico internacional de los próximos años.
La alianza no llega por casualidad. El fútbol sigue siendo uno de los grandes puntos de encuentro de la sociedad española. Millones de personas se reúnen frente al televisor, en bares, terrazas o casas particulares para compartir emociones alrededor de un partido. Un escenario en el que La Casera® se siente especialmente cómoda.
«Después de más de 75 años formando parte de la vida de los españoles y acompañando a generaciones en reuniones familiares —sobre todo en celebraciones— comenzamos una nueva etapa de la mano de la Selección Española. Nos unimos como dos grandes iconos de la marca España que comparten valores muy profundos: la autenticidad marcada por nuestra historia, la conexión emocional, que nace del orgullo por nuestra cultura, y el disfrute de lo compartido», explica Mario García León, director de Marketing de Suntory Beverage & Food Iberia
La conexión responde a una lógica sencilla: si el fútbol une a las personas, Tinto de Verano La Casera® lleva décadas presente en muchos de esos encuentros. Por eso, la compañía entiende esta colaboración como una forma de reforzar su presencia en momentos cotidianos de disfrute y celebración compartida.
Además, la alianza servirá para impulsar iniciativas relacionadas con el consumo responsable, uno de los ejes estratégicos de la marca en los últimos años. La compañía ha ampliado su oferta con alternativas de baja graduación y opciones 0,0 para responder a unos consumidores cada vez más preocupados por el equilibrio y el bienestar.
Un liderazgo que no deja de crecer
El acuerdo con la Selección llega en un momento especialmente positivo para la marca. Según datos de Suntory Beverage & Food Iberia, Tinto de Verano La Casera® vendió más de 30 millones de litros durante el último año, registrando un crecimiento del 4% respecto al ejercicio anterior. Unos resultados que consolidan a La Casera® como la marca de fabricante líder en la categoría de Tinto de Verano tanto en su versión clásica como con limón. [1]
Detrás de estas cifras también existe una importante apuesta por la producción local. Desde 2007, la compañía trabaja con agricultores y proveedores de Castilla-La Mancha para la elaboración de sus productos, utilizando principalmente uva tempranillo procedente de la región y favoreciendo un modelo de proximidad que contribuye a reducir el impacto logístico y medioambiental.
Vuelta a los orígenes de la marca
La Casera® ha recuperado su lema «Si no hay La Casera®, nos vamos», una propuesta que busca conectar con los consumidores, reforzando el vínculo emocional con la marca.
Para esta ocasión, la pieza sitúa la acción en un partido de la Selección española y transforma una escena cotidiana —un aficionado pidiendo un Tinto de Verano La Casera® en el estadio— en una situación humorística que culmina con las gradas vaciándose al descubrir que no hay producto disponible.
Con la narración de Manolo Lama, el spot potencia el carácter cercano y reconocible de la marca para conectar con distintas generaciones a través de códigos culturales ligados a la forma en la que se viven el fútbol, la socialización y las celebraciones compartidas en España.
Más allá de esta alianza, según Mario, «la compañía aspira a estar presente en los grandes éxitos de la Selección durante los próximos años, y formar parte de esa emoción colectiva que une a todo un país en torno a una misma ilusión».
[1] La Casera® marca de fabricante líder en ventas en la categoría Tinto de Verano con alcohol sabor limón y sabor gaseosa (Fuente: NielsenIQ Retail España año 2025).