El verano ya calienta motores y, con él, regresa la temporada de festivales. Miles de personas volverán a llenar recintos de toda España para disfrutar de la música en directo, un fenómeno que cada año gana más peso tanto en el ámbito cultural como en el económico. Y con ellos, ABANCA. La entidad va a reforzar una estrategia que lleva desarrollando desde 2024 y que convierte a los grandes eventos musicales en una de sus principales plataformas de visibilidad.
La entidad financiera participará este año en ocho festivales celebrados en Galicia, Madrid, Barcelona y Sevilla. A través de la iniciativa ‘ABANCA live’, el banco busca acercar su marca a un público diverso y aprovechar el tirón de algunas de las citas musicales más multitudinarias del país, que en conjunto esperan superar los 600.000 asistentes.
La música como escaparate para impulsar el uso de las tarjetas
La presencia de ABANCA en estos eventos va más allá del patrocinio tradicional. La entidad quiere utilizar los festivales como una vía para impulsar el uso de sus tarjetas de crédito y reforzar la relación con sus clientes. Para ello, pondrá en marcha diferentes promociones dirigidas a quienes utilicen sus tarjetas de crédito.
Entre las iniciativas previstas destacan los descuentos en las recargas anticipadas de las pulseras cashless, el sistema utilizado en muchos festivales para realizar compras dentro de los recintos sin necesidad de efectivo. Además, los asistentes podrán acceder a sorteos de entradas y experiencias exclusivas vinculadas a los eventos.
La campaña tendrá también una importante presencia digital. Su nuevo canal de Instagram (@somosabancalive) dará visibilidad a las promociones y mantendrá el contacto con el público festivalero antes, durante y después de cada cita musical.
Ocho citas clave en el calendario musical
La apuesta de ‘ABANCA live’ recorrerá algunos de los festivales más destacados del verano y el otoño. La entidad ha sido medio de pago oficial en eventos como O Son do Camiño, en Santiago de Compostela, o Love the 90’s Madrid. Además, este año incorpora nuevas colaboraciones con festivales como Portamérica y las giras Love the Twenties de Sevilla y Barcelona.
Junto a estas novedades, el banco mantiene su presencia en otros encuentros ya habituales dentro de su estrategia, como Resurrection Fest, Morriña Festival y Caudal Fest. En todos ellos desarrollará acciones promocionales dirigidas a sus clientes y reforzará su imagen de marca ante un público especialmente joven y habituado al uso de soluciones de pago digitales.
Con esta nueva edición de ‘ABANCA live’, la entidad vuelve a vincular su imagen al ocio y la música en directo, un sector que cada verano mueve a cientos de miles de personas y que se ha convertido en un espacio cada vez más atractivo para las marcas que buscan conectar con nuevas generaciones.