Aena oculta a qué medios de comunicación pagó 12 millones en publicidad en 2024

La empresa pública de gestión aeroportuaria, Aena, gastó 12 millones de euros en campañas publicitarias en 2024 en medios de comunicación. THE OBJECTIVE ha solicitado, en cumplimiento de la Ley de Transparencia y Buen Gobierno de 2013, que se proporcione el nombre de los medios favorecidos por esta partida, a lo que Aeropuertos ha rehusado contestar en dos ocasiones aduciendo que los importes «no son propiedad de Aena, sino de las agencias que resultan adjudicatarias de los contratos».

Además, en su respuesta inicial a la solicitud de información pública de este diario el 23 de julio de 2025, Aena recoge que los planes de inversión publicitaria sí son públicos, pueden consultarse en la página web de la Moncloa, invitando a este diario a comprobarlos por esa vía. Sin embargo, la jefa del Departamento de Gestión de Acuerdos Institucionales y Transparencia, que firma la contestación, no facilita los datos requeridos, que son el desglose de la partida.

La inversión publicitaria de Aena (Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea) no se realiza de forma directa desde la empresa, sino que se articula a través de las agencias de publicidad contratadas para tal fin, como explica convenientemente la responsable. Estas fueron adjudicadas, respectivamente, en dos expedientes públicos: el DCP 282/22, relativo al servicio para la realización de campañas publicitarias, y el DCP 582/21, relativo al servicio de compra de espacios publicitarios para la difusión de campañas e informaciones institucionales, como indica en la respuesta que remite a THE OBJECTIVE en cumplimiento de la normativa de transparencia.

En el documento remitido a esta redacción, la entidad explica que la inversión en campañas publicitarias se contrata conforme al alcance y especificaciones técnicas recogidas en los pliegos correspondientes y que la solicitud de este diario no resulta aplicable en los términos planteados en la resolución 816-2019 del Consejo de Transparencia y Buen Gobierno.

Aena niega a este diario la información sobre la publicidad

En contestación a una segunda de información sobre este mismo asunto, Aena reconoce que la contratación de los espacios publicitarios corresponde a las agendas adjudicatarias de los contratos públicos. Por este motivo, detalla que el importe abonado en 2024 por estas campañas fue 12.001.438,52 euros, pero no aclara cuáles fueron los medios que fueron elegidos para ello.

Los pagos por este concepto los realizan exclusivamente las agencias, y la empresa pública no los contrata directamente. Es en este texto en el que se informa del importe abonado en 2024: «Por tanto, la información concreta sobre los importes destinados a los medios de comunicación en los que se insertan las campañas publicitarias no es propiedad de Aena, sino de las agencias que resultan adjudicatarias de los contratos, por ser las que, de manera exclusiva, mantienen las relaciones comerciales con dichos medios».

Para dar cumplimiento a la resolución, Aena indica que el importe abonado por esta sociedad en 2024 a la agencia de medios Universal McCann como adjudicataria del DCP 582/21 «Servicio de compra de espacios publicitarios para la difusión de campañas publicitarias e informaciones institucionales de Aena», cuyo objeto es la compra de espacios en medios de comunicación, ascendió a 12.001.438,52 € (IVA incluido).

Las campañas con Bisbal de 2024

El expediente DCP 582/21 fue adjudicado a la agencia publicitaria Universal McCann. Las campañas las protagonizó el cantante David Bisbal. Aena no efectuó pagos directos al artista, sino que estos se canalizaron a través de la agencia como parte de los servicios contratados, según indican a THE OBJECTIVE.

«En lo que respecta a las campañas publicitarias protagonizadas por el Sr. David Bisbal, le informo de que estas se llevaron a cabo bajo el ámbito de ejecución del expediente DCP 282/22 ‘Servicio para la realización de campañas publicitarias de Aena’, cuyo adjudicatario fue M&C Saatchi Madrid S.L.», explica la jefa de Aena a este diario. «Al igual que en el caso anterior, desde Aena no se realizó ningún pago directo al Sr. Bisbal, sino que estos se efectuaron por parte de la agencia como uno más de los diferentes conceptos y actividades contempladas en las campañas, por lo que la información que usted solicita es propiedad de un tercero, no de este gestor aeroportuario».

La empresa pública subraya que las campañas responden a objetivos concretos de comunicación y se planifican utilizando herramientas de medición y segmentación reconocidas en el mercado, con el fin de maximizar la eficacia y el retorno de la inversión pública realizada.