Dia anuncia una inversión de 175 millones de euros en promociones para este año
En los últimos cuatro años, Supermercados Dia ha destinado más de 500 millones de euros a promociones
cados Dia
Supermercados Dia ha anunciado una inversión de 175 millones de euros en promociones para el año 2025. Esta inversión supone un incremento del 17% con respecto al año anterior y se traduce en descuentos semanales de hasta el 40% en más de 200 productos. Además, la compañía ha asegurado en un comunicado que durante este ejercicio va a mantener su apuesta por ofrecer un surtido completo que combina marcas propias y de fabricante, garantizando la libertad de elección y flexibilidad para que los clientes puedan elegir según sus preferencias y presupuesto.
En los últimos cuatro años, Dia ha destinado más de 500 millones de euros a promociones, en pleno contexto de inflación. En los últimos cuatro años, Supermercados Dia ha destinado más de 500 millones de euros a promociones. Según el estudio ‘Tu Bolsillo al Dia: estudio sobre tendencias de consumo y ahorro’, elaborado por la cadena de supermercados, el 80% de los consumidores han cambiado sus hábitos de compra en los últimos años para reducir el gasto destinado a la cesta mensual. La comparación de precios, la preferencia por productos en oferta y el uso de programas de fidelización son algunas de las estrategias más utilizadas por los consumidores.
Crece el club de fidelización
Según este informe, durante los últimos años, los clubes de fidelización han adquirido un papel fundamental en la relación de los clientes con su supermercado de referencia. De hecho, estos programas se sitúan entre los aspectos más valorados por los consumidores, influyendo cada vez más en su decisión de compra. Aunque el precio sigue siendo el factor determinante, con siete de cada diez encuestados, destacándolo como la principal razón para elegir un supermercado. Además, la proximidad de los establecimientos y las ofertas y descuentos disponibles siguen siendo aspectos de peso a la hora de definir la lealtad del consumidor.
En este sentido, ha cerrado su último ejercicio con más de un millón de nuevos clientes fidelizados en España, lo que sitúa ya la cifra de total de socios de ‘Club Dia’ en casi 6 millones de personas. «Un crecimiento que responde a la creciente demanda de los consumidores por opciones diferenciales de ahorro en su compra diaria, en un contexto económico donde el precio y las promociones son factores determinantes en la elección», según asegura la compañía.
Punto de inflexión
La compañía, que este jueves ofrecerá detalles sobre su plan de expansión por España, perdió durante el ejercicio 2024, 79 millones de euros por la venta de su negocio en Brasil, pero consiguió reducir su deuda en 181 millones de euros. La compañía ha concluido en este periodo su proceso de transformación y simplificación del negocio, centrando su estrategia en los negocios en España y Argentina; tras el cierre del resto de mercados y la venta de Clarel.
Un año en el que la cadena ha registrado un fuerte incremento en su facturación, pero ha cerrado con números rojos. La venta del negocio en Brasil les ha generado un impacto contable de -107 millones de euros, que hace que el resultado neto de Grupo Dia consolidado sea de -79 millones de euros. En este contexto, la compañía ya ha adelantado sus intenciones de ampliar la red de tiendas. «Vemos potencial para que esto siga. Volver a la expansión, hay posibilidad de hacerlo, hay que evaluar oportunidades estratégicas que se puedan presentar en términos de adquisición», aseguraba recientemente Martín Tolcachir, CEO Global de Grupo Dia, en un encuentro con la prensa.
Unas adquisiciones que comenzarán este año y que se enmarcan en la dirección de lo que el Grupo Dia viene haciendo durante los últimos años. Es decir, tiendas de proximidad y de menor tamaño. Se trata de operaciones «que tengan sentido desde el punto de vista de la consistencia estratégica, negocio de la proximidad».
