Kiabi impulsa la diversificación de sus marcas para seguir creciendo en España

La marca francesa Kiabi da un paso más en su estrategia de posicionamiento. La marca de ropa accesible para toda la familia ha presentado este jueves en Madrid, en el Palacio de Santa Bárbara, el espacio La Maison con el que busca presentar de una manera diferente todas su marca y su rebrandig. «Es una casa abierta con todas las propuestas que podemos ofrecer a día de hoy a nuestros clientes, que ya había tenido una evolución este año, de pasar de ser una empresa de moda a ser una un ecosistema de marcas que conviven», ha asegurado José Luis Carceller, CEO de KIABI Iberia, en conversación con THE OBJECTIVE.

La cadena, cuyo mercado en Iberia es el segundo de la compañía, se introduce en el terreno experiencial con La Maison Kiabi, un evento abierto al público que se celebrará los próximos viernes 27 y sábado 28 de febrero en el Palacio de Santa Bárbara. La marca está inmersa en una estrategia de diversificación que está impulsando el crecimiento del grupo en Iberia.

«El sentido de esta diversificación es poder acompañar a todas las familias, pero obviamente te permite evolucionar y construir para ser todavía más referente en el mundo de las familias, que es lo que queremos», asegura a este diario Mercedes Porro, Directora de Estrategia. El motivo central de este reposicionamiento y cambio de la imagen de marca «es estar preparados, porque lo que vemos y los datos además así nos lo dicen, es que las necesidades de las familias van cambiando», ha añadido Carceller.

Segundo mercado mundial

La compañía en España, segundo mercado del grupo tras Francia, refuerza su expansión, omnicanalidad y portfolio con nuevas marcas como ekstract dentro de una arquitectura común renovada. Esta visión ha impulsado una estrategia estructurada de diversificación que amplía el perímetro tradicional de la compañía y refuerza su capacidad de crecimiento en nuevos territorios. Hoy, además de su buque insignia de moda, KIABI integra un portfolio complementario de marcas que incluye Kiabi Home ,KitChoUN, Beebs y la última recién llegada a la familia, ekstract. 

Esta marca, dedicada a deporte y bienestar, responde al crecimiento sostenido de esta categoría. Según datos de Kantar, el gasto en ropa deportiva en España creció un 5,4% en 2025 respecto al año anterior, mientras que la moda para el día a día descendió en el mismo porcentaje. Esta evolución confirma el potencial del segmento y refuerza la decisión estratégica de KIABI de ampliar su propuesta hacia el universo del movimiento y el lifestyle activo. 

Con esta hoja de ruta, KIABI reafirma su posicionamiento como compañía en evolución constante, preparada para ampliar categorías, servicios y experiencias con coherencia y propósito.