Telefónica alimenta su estrategia de medios tras la salida de BBVA de su consejo

La Junta de Accionistas de Telefónica celebrada este jueves en Madrid, con relevo en su consejo, marca también el inicio de un giro en la estrategia de contenidos de medios del grupo. La salida de BBVA tras casi dos décadas de presencia ininterrumpida va más allá del ajuste accionarial, ya que para muchos analistas se trata de un movimiento que redefine los equilibrios de poder en una de las compañías más influyentes del ecosistema mediático español.

Aunque el propio Marc Murtra ha señalado este jueves que la compañía invertirá en fortalecer su presencia en productos de defensa y en la integración de soluciones de ciberseguridad, también ha reafirmado su intención de «ser una de las mejores telecos de Europa en 2030». En este sentido, analistas del sector consultados por THE OBJECTIVE apuntan a que el final de la década vendrá también marcado por el crecimiento de la división de medios, especialmente en su core televisivo.

De este modo, consideran que la marca Movistar Plus+ y todo lo que engloba la división audiovisual «saldrá fortalecida de los últimos movimientos en la Junta de Accionistas». Los analistas apuntan en concreto a un nombre, el de la consejera recién aterrizada en la compañía Jane Thompson, como parte de este impulso.

Apuesta por el audiovisual

La llegada de Jane Thompson al Consejo de Administración de Telefónica, señalan fuentes de la compañía, es fruto de la progresiva sustitución del capital bancario por perfiles más industriales, tecnológicos y vinculados al mundo de los contenidos y la comunicación. En este sentido, Thompson, que aterriza en el grupo como consejera independiente, «viene a reforzar esta apuesta».

Telefónica, recuerdan las fuentes consultadas, «es más que una teleco, [sino que es] uno de los principales distribuidores de contenidos audiovisuales en España y América Latina». El propio Murtra no ha pasado por alto esta estrategia durante la junta de accionistas de este jueves, recordando que Movistar Plus+ es uno de los ejes para «convertir a Telefónica en una compañía más innovadora y competitiva». Murtra ha ejemplificado con contenidos como la miniserie Anatomía de un instante o las películas Los domingos y Sirāt. Tres ejemplos que, en palabras de Murtra, «muestran el compromiso de Telefónica con la innovación tecnológica y la creación de contenidos de calidad».

En esta línea, fuentes internas de la cadena destacan el interés por las producciones que alimenten esta línea de refuerzo de los contenidos audiovisuales. No en vano, en las últimas horas Movistar Plus+ ha anunciado la adquisición de seis nuevas series de Sony Pictures Television: El señor de las moscas, American Hostage, Up to No Good, The Lady, La otra hermana Bennet y The Miniature Wife.

Integración de tecnología y contenidos para «sentarse en la mesa» de los grandes actores globales

Volviendo al papel de Thompson, la llegada de la ejecutiva australiana se interpreta como un gesto que revela con claridad hacia dónde quiere ir Telefónica. Aunque su perfil se define como tecnológico, las fuentes consultadas señalan que «su verdadero valor está en la intersección entre tecnología y contenidos». Thompson, señalan, «encaja precisamente en el cruce entre las telecos, que distribuyen contenidos; las plataformas, que generan audiencias; y los datos, que condicionan la publicidad y el negocio mediático».

En esta línea, los analistas señalan que los cambios en el consejo responden a varias líneas estratégicas: mayor integración vertical (Telefónica refuerza su papel como actor completo que engloba red y contenido); apuesta por las plataformas y la digitalización (clave en la competencia con gigantes globales) y menor dependencia de intermediarios tradicionales (que se traduce en un impacto directo en grupos mediáticos y productoras). Todo sin olvidar los movimientos de la compañía para consolidar su posición como actor clave en distribución audiovisual, derechos deportivos y plataformas OTT (servicios de transmisión de video, audio y otros contenidos que se entregan directamente a los usuarios a través de internet).

Destacan además el perfil de la ejecutiva en la estrategia de internacionalización de la compañía. Con su llegada, apuntan a que «el consejo se orienta a una estrategia global, con menos enfoque doméstico y mayor integración con los mercados internacionales».

Los analistas del sector consultados por THE OBJECTIVE apuntan a que Telefónica «abre una etapa dominada por la lógica del contenido y la tecnología». La entrada de Jane Thompson, por tanto, «no es un simple relevo, sino una declaración de intenciones». «Telefónica deja de mirar a la banca (en referencia a la salida del BBVA del consejo) y se sienta en la mesa de las grandes compañías de medios y plataformas globales».