En Navidad tiramos la casa por la ventana

Esta noche se celebra el gran acontecimiento del nacimiento de Jesús; las familias se rencuentran e incluso los conflictos armados suelen interrumpirse, es una gran noche de paz, amor y esperanza.

Asimismo, la Navidad representa uno de los fenómenos económicos más significativos del calendario, generando un impacto masivo en múltiples sectores que trasciende fronteras geográficas y culturales. Los datos del pasado año revelan una recuperación robusta del consumo navideño espoleado por la reducción de los tipos de interés, tanto a nivel mundial como español, consolidando estas fechas como el motor económico más potente del cuarto trimestre.

El análisis de las tendencias actuales muestra también transformaciones cualitativas en los patrones de consumo, con el gran crecimiento del comercio electrónico y la consolidación de China como la principal «fábrica mundial de la Navidad».

En efecto, el comercio electrónico navideño ha experimentado un crecimiento extraordinario, alcanzando un récord histórico el pasado año con 1,2 billones de dólares en ventas globales online, lo que representó un incremento del 3% respecto al año anterior y que puede ser incluso superado este año 2025.

Esta cifra tan importante subraya la aceleración digital que ha transformado radicalmente los hábitos de consumo navideño. El comercio electrónico ya representa el 18% del total de las compras navideñas minoristas en el mundo, consolidando una tendencia que se aceleró durante la pandemia y que ahora se ha establecido como habitual. Hay que destacar que el 74% de estas compras se han efectuado desde teléfonos móviles

«China ha consolidado su posición como el epicentro global de la producción navideña»

Desde el punto de vista de le la oferta de productos navideños, China ha consolidado su posición como el epicentro global de la producción navideña, representando el 90% de las exportaciones mundiales de decoraciones navideñas y el 66% de las luces de Navidad. La ciudad de Yiwu, en la provincia de Zhejiang, se ha convertido en el verdadero «taller de los Reyes Magos y de Papá Noel», exportando productos navideños por valor de 4.100 millones de dólares en 2024, lo que represento un incremento del 36,7% respecto al año anterior.

Además, el turismo navideño mundial ha mostrado una recuperación completa postpandemia, con una ocupación hotelera mundial promedio del 23% durante las fiestas navideñas, superando en un 10% los niveles de 2023. Los destinos preferidos revelan una clara preferencia por los climas cálidos y experiencias exóticas, con Lihue Hawái liderando con una ocupación del 93%, seguido por Los Cabos en México. Los mercados emergentes han experimentado crecimientos significativos en demanda turística navideña, particularmente en América Latina, Asia y el Caribe. Esta diversificación geográfica del turismo navideño refleja tanto la globalización de la celebración como el aumento del poder adquisitivo en las economías emergentes. Los españoles cada vez más nos desplazamos a Laponia para conocer personalmente a Papa Noel.

España es el líder europeo en crecimiento del gasto navideño; el pasado año los españoles destinamos una media de 583 euros por persona, lo que representó un incremento del 16,6% respecto a 2023. Esta cifra sitúa a nuestro país significativamente por encima de la media europea y convierte la temporada navideña en un período fundamental para la economía nacional, contribuyendo aproximadamente al 6,8% del PIB.

El Golden Quarter, el periodo de noviembre a enero, que incluye también el Blak Friday y las rebajas de enero, ha adquirido una importancia sin precedentes en el consumo; algunos estudios estiman que los españoles gastarán unos 967 euros de media durante este período, un 33% más que el año anterior.

«Durante la campaña navideña de este año, se han creado 453.000 empleos temporales, un incremento del 4,7% respecto de 2024»

El comercio minorista experimenta su máximo anual durante la Navidad, con unas ventas que representa el 30% de la facturación del ejercicio. Asimismo, las grandes superficies comerciales han experimentado crecimientos del 6,3% en ventas durante la temporada navideña 2024, mientras que el comercio electrónico ha crecido un 11% en España, superando ampliamente la media europea.

Durante la campaña navideña de este año 2025 se han creado 453.000 empleos temporales, lo que representó un incremento del 4,7% respecto a 2024. Los sectores de hostelería, con 174.000, un 12,4% más que la campaña navideña anterior,  y comercio, con 165.000 empleos, concentran la mayor parte de estas contrataciones, el 75%.

La hotelería española ha experimentado un crecimiento excepcional durante las fiestas navideñas del pasado año, con Madrid alcanzando una ocupación del 72% y con unas tarifas medias que han superado los 246 euros por noche, un 23% superiores al año anterior. Madrid y Barcelona figuran entre las 10 ciudades más buscadas internacionalmente para pasar la Navidad. El turismo navideño combina tanto demanda nacional, el 49% del total como internacional el 51%, generando un efecto multiplicador en sectores complementarios como la restauración, el comercio y el ocio. Lógicamente, la Navidad genera un impacto económico muy alto de unos 1.200 millones de euros en el sector del ocio nocturno, representando casi el 20% de la facturación anual para discotecas y bares de copas.

El gran problema es que los precios de los productos navideños tradicionales han experimentado aumentos significativos durante el último mes del año, con una inflación media intermensual del 12,3% en diciembre del 2024, y posiblemente superior esta Navidad. El turrón que ha subido este año un 20%, y los productos del mar pescados y mariscos lideran estos incrementos Esta inflación navideña, aunque en parte estacional, impacta muy negativamente en el poder adquisitivo de las familias, especialmente considerando que los precios de los productos de alimentación ya acumulan un incremento del 38,5% respecto a los de hace tan solo cuatro años. La OCU ha documentado que productos como el besugo han experimentado aumentos del 200% desde 2015, reflejando presiones estructurales más allá de la estacionalidad navideña. 

«La digitalización del consumo navideño ha alcanzado niveles sin precedentes en España»

La digitalización del consumo navideño ha alcanzado niveles sin precedentes en España, con un incremento del comercio electrónico del 40% durante la temporada navideña y el gasto medio por consumidor online ha alcanzado los 213 euros. Los productos más demandados online incluyen electrónica, un 40% del total; los productos de belleza y bienestar y las reservas de viajes. Esta distribución refleja tanto las preferencias tradicionales como nuevos hábitos de consumo influenciados por la digitalización y las redes sociales.

Es necesario llevar a cabo reformas estructurales que favorezcan la competencia para poder reducir en las mayores tensiones inflacionistas durante estas fechas. Asimismo, la saturación de algunos destinos turísticos y el fuerte incremento de los precios hoteleros también plantean riesgos para la sostenibilidad del crecimiento turístico navideño.

Las oportunidades se centran en la consolidación de la digitalización comercial, y la extensión de la temporada navideña para maximizar el impacto económico; afortunadamente en España también se celebra la festividad de los Reyes Magos, asimismo la creciente internacionalización del turismo navideño español también ofrece potencial de crecimiento significativo.

La Navidad de este año parece que sigue consolidando su posición como el fenómeno económico más significativo del calendario anual, tanto en España como a nivel mundial.

Feliz Nochebuena y Navidad.