Este curso intensivo está dirigido a profesionales de todas las áreas relacionadas con los asuntos públicos, así como a emprendedores y empresarios interesados en influir positivamente en sus entornos y aumentar la reputación de sus marcas. Los estudiantes también podrán aprovechar esta oportunidad accediendo al respectivo descuento. 

El evento, de modalidad presencial, se celebrará en Madrid los días 26 y 27 de enero y tendrá una duración total de 12 horas. Los participantes obtendrán un Diploma de parte de la Escuela de Posgrado de Gerencia Política de la George Washington University. Contará con un panel de profesores y expertos de distintas áreas y nacionalidades, para cubrir así todos los temas de asuntos públicos como son la comunicación, la estrategia, el lobby, las políticas públicas y las relaciones institucionales.

Módulos:

• Tendencias Actuales en Relaciones Institucionales: Estrategias Innovadoras para conectar, colaborar y construir alianzas exitosas. Se abordarán las últimas tendencias en relaciones institucionales, destacando enfoques innovadores para establecer conexiones sólidas entre organizaciones, crear colaboraciones efectivas y construir alianzas estratégicas. Se compartirán experiencias prácticas ofreciendo ideas valiosas sobre cómo enfrentar los desafíos contemporáneos en este campo, destacando la importancia de la narrativa y la comunicación efectiva en la construcción de relaciones duraderas y mutuamente beneficiosas.

• Comunicación Política y Estratégica: La comunicación política es una herramienta fundamental para la generación de viabilidad a los proyectos institucionales y corporativos. Ademas de los componentes técnicos o económicos, cada vez más las grandes corporaciones necesitan manejar los elementos políticos y de entorno para conseguir defender sus posiciones y saber manejar la complejidad social y política. El manejo de los principales elementos de la comunicación política actual es fundamental para los que quieran transitar de la estrategia a la coyuntura, y gestionar las crisis en un entorno cada vez más complejo y cambiante.  En este curso nos introduciremos en los elementos esenciales de la comunicacion política y de asuntos públicos.

• Lobby y Políticas Públicas: Año tras año los asuntos públicos o public affairs se posicionan como parte de los activos intangibles más importantes de las empresas y distintos tipos de organizaciones de la sociedad civil. Trabajar los asuntos públicos de manera profesional consiste en ser un actor activo en la conversación público-privada, participando del proceso de elaboración de la política pública y el marco regulatorio. En un contexto cada vez más regulado, la calidad normativa y la durabilidad de las leyes tiene que ver con estas conversaciones y para ello se requiere anticipación, entendimiento de los interlocutores y capacidad para desarrollar e implementar un planteamiento estratégico que permita dicha incidencia en la acción pública y cree valor público.

• Relaciones Corporativas con el Sector Público: Durante esta sesión el Prof. Rafael Pérez Colón compartirá sus perspectivas sobre la transformación experimentada en el sector de las relaciones corporativas con el sector público a lo largo de sus más de 30 años de experiencia profesional en el campo. Contrastará la distinción entre la actividad corporativa local y la internacional; particularmente cómo la diversidad cultural, las regulaciones, las políticas públicas, o la geopolítica representan retos y oportunidades para transformar la relación corporativa con el sector público en una relación que crea valor. También presentará las principales tendencias actuales como son la transición de la Responsabilidad Social Corporativa, al enfoque Ambiental, Social y Gobernanza (ESG); la transición entre la acción corporativa enfocada en los accionistas (shareholders), a la acción corporativa enfocada en las múltiples partes interesadas (stakeholders); y la dirección por propósito (purpose). Incluirá casos y referencias de empresas que lideran en la aplicación de estos nuevos modelos, destacando sus éxitos y lecciones aprendidas.

• Caso Práctico de la Firma Consultora ACENTO: A pesar de su creciente interés, de su incuestionable auge y de su elevada importancia, la gestión de los asuntos públicos aún constituye uno de los desempeños profesionales más desconocidos y controvertidos de las sociedades democráticas modernas. Por ello, a través de un repaso práctico por la historia de la gobernanza pública comprobaremos cómo ha evolucionado el lobby y cómo se trata de una actividad innata al ser humano que, gracias a su profesionalización, ha permitido poner en común los intereses, demandas e inquietudes del sector privado, la sociedad civil y las instituciones públicas.

Profesores: 

• Farzana Baduel: Experta de Relaciones Públicas en la Universidad de Oxford y CEO-Fundadora de la firma londinense de Comunicación Estratégica Curzon PR. Más info.

• Andoni Aldekoa: Director General de la Radio y Televisión Pública del País Vasco. Experto en Comunicación Política y Estratégica. Más info.

• Lucía Aboud: Consultora en Asuntos Públicos y Responsable de Relaciones Institucionales e Incidencia Política en la Asociación Española Contra el Cáncer. Más info.

• Rafael Pérez Colón: Fundador-CEO de HisKen Ventures S.L. y experto en la industria tecnológica internacional. Más info.

• David Álvaro García: Licenciado en Ciencias Políticas (UCM), especialista en Administración Pública. MBA por la Escuela Europea de Negocios y Máster en Comunicación Política y Empresarial. Más info.

Patrocinado por ACENTO y Certificado por la George Washington University

Lugar del seminario:

Biblioteca de la Fundación Ortega-Marañón / Calle de Fortuny, 53 / Madrid 28010