La campaña ha sido promovida por la activista y periodista iraní Masih Alinejad, residente en Nueva York. El proyecto, que lleva por nombre «My Stealthy Freedom» (Mi sigilosa libertad), comenzó en 2014, e invita a las mujeres a compartir fotos en Facebook sin el velo islámico. Pero Alinejad pidió a los hombres que también se animasen a formar parte de la iniciativa para dar mayor visibilidad dado lo sorprendente de la instantánea. Y el resultado es la publicación de cientos de fotos en twitter o Instagram de hombres con velo, que pueden encontrarse en la etiqueta #meninhijab (hombres en hiyab). «Si piensas que (llevar hiyab) es humillante para los hombres, ¿qué hay de los millones de mujeres que están obligadas a llevarlo?», se queja un participante en Facebook.
La ‘policía moral’ es la institución encargada de velar por el cumplimiento de la obligatoriedad de llevar el velo islámico, ya que no llevar el hiyab es considerado una deshonra para las autoridades del país y puede suponer una multa e incluso de cárcel.