Esta es la firma de Barcelona que tiene diseños románticos, artesanales y con sello español con los que serle infiel a Zara esta primavera
Nekane ha sabido mantenerse durante dos décadas en el mercado gracias al diseño de prendas muy reconocibles
Blusa con volantes | Nekane
Si te gusta descubrir nuevas firmas de moda, deberías de tener en tu radar a Nekane. A la largo de los años, esta firma ha sabido crear un universo propio a través de sus colecciones donde la feminidad, la artesanía y la inspiración vintage conviven como pilares de la marca. Gracias a este espíritu, han sabido crear un estilo reconocible con una imagen romántica que conecta con una mujer que a la hora de comprar busca algo más que la última tendencia.
Nekane es una de esas firmas con alma. Para que esto ocurra, es necesario descubrir quién está detrás del proyecto. Esas personas que hacen que sea posible el nacimiento de cada una de sus colecciones y que son la clave de su éxito. En un sector en el que el cambio es constante, conseguir una identidad de marca que se mantenga temporada tras temporada es una hazaña casi imposible.
Desde THE OBJECTIVE hemos mantenido una conversación con Montse Garrido Ferrer, fundadora y directora creativa de la firma, para conocer de fondo la historia de Nekane. Descubriremos cómo fueron sus inicios, qué elementos les diferencia de la competencia y sus recomendaciones de cara a la próxima primavera-verano. Lograr un equilibrio perfecto entre tradición y modernidad es el objetivo de muchas marcas pero pocas lo consiguen. ¿Sabremos dónde se esconde el secreto?
Un objetivo muy claro
La firma Nekane surgió hace más de dos décadas como una iniciativa muy personal. «En aquel momento sentíamos la necesidad de desarrollar una propuesta con identidad propia, que no dependiera exclusivamente de las tendencias sino de una visión estética clara y sólida en el tiempo», confiesa Montse Garrido Ferrer, fundadora de la firma.
Desde el origen, entendieron la moda como algo más que ropa. Su objetivo era construir un universo reconocible en el que cada colección tuviera continuidad con la anterior y donde su clienta se sintiera identificada, no solo con una prenda concreta, sino con una forma de entender la moda. El motor que puso en marcha el proyecto fue esa búsqueda de algo auténtico y una línea creativa que estuviera muy bien definida.
Con la idea ya definida, tocaba el turno de bautizarla. Nekane responde a la búsqueda de un nombre que proyectara feminidad, personalidad y sensibilidad. «Nos atrajo su sonoridad y la fuerza que tiene pese a su delicadeza», explica su fundadora. Con el tiempo, el nombre ha dejado de ser solo una elección para convertirse en un sello. «Hoy Nekane representa una manera muy concreta de diseñar y de posicionarnos en el mercado», añade.
A partir de ese momento, la firma se ha ido consolidando de una manera progresiva. Uno de los momentos más importantes fue el descubrimiento de que la firma funcionaba más allá de nuestras fronteras y que podían crecer a nivel internacional manteniendo intacta su esencia. «Ese crecimiento nos obligó a estructurarnos mejor y a profesionalizar procesos. Mantener una línea clara mientras ampliábamos el mercado ha sido, probablemente, uno de los mayores retos y a la vez uno de los logros más importantes», confiesan desde la firma.
Una firma sostenible y reconocible
Uno de los elementos que definen a Nekane es su compromiso con el medio ambiente. «No entendemos la sostenibilidad como una tendencia, sino como una manera lógica de trabajar», asegura Montse. De esta manera, desde la firman apuestan por priorizar calidad por cantidad y realizan producciones limitadas porque así consiguen controlar el volumen y que no haya excedentes de stock. Además, el hecho de producir en series controladas aporta un valor de exclusividad que sus clientas aprecian.
Trabajan con talleres especializados y seleccionan minuciosamente sus tejidos. Todo está al servicio de crear prendas diseñadas para durar mucho tiempo y favorecer así la sostenibilidad. «Si una pieza permanece en el armario durante años, el impacto es menor que el de una prenda pensada para una única temporada», asegura.
Otra de sus diferencias frente a otras firmas de moda ha sido el conseguir una identidad propia. «Hemos construido un universo muy definido y nos hemos mantenido fieles a él durante años», asegura la directora creativa. Para lograr esta meta, se trabaja con estampados propios y tejidos con diferentes texturas, como los bordados. Su propósito es traducir la tendencia del momento a su universo creativo.
Dentro de Nekane nos podemos encontrar con NÜD. Mientras Nekane mantiene un carácter más romántico y artesanal, NÜD ofrece una línea más limpia y contemporánea. No hay que verlos como colecciones contrarias, sino como universos complementarios ya que pueden ocupar necesidades y momentos distintos de una misma mujer. «Detectamos que nuestra clienta buscaba también prendas más versátiles, más depuradas y fáciles de integrar en el día a día», confiesa su fundadora.
La esencia de Nekane
Son muchas las fuentes de inspiración a la hora de crear una de sus colecciones. La naturaleza, viajes, otras culturas… entran en juego a la hora de diseñar cada prenda pero siempre hay un hilo conductor que une a todas ellas bajo un mismo paraguas. Cada pieza debe encajar dentro del conjunto y así es como consiguen, temporada tras temporada, reforzar su identidad. «Nos gusta desarrollar una historia y trasladarla a través de tejidos, siluetas y colores», confirman desde la marca.
Si tuvieran que elegir el diseño estrella de Nekane, Montse Garrido Ferrer lo tiene claro: «Los vestidos son, sin duda, una de nuestras categorías más representativas». Estas prendas reflejan perfectamente su manera de entender la feminidad que se refleja en prendas fluidas, con movimiento y en donde se ha prestado especial atención a cada detalle.
También son muy reconocibles de la firma las blusas con bordados, así como esas prendas que cuentan con estampados exclusivos. «Son prendas que combinan versatilidad con personalidad, algo que nuestras clientas valoran especialmente», explican desde Nekane. Hablando de clientas, la firma diseña para «una mujer con sensibilidad estética, que valora la autenticidad y la calidad». Es un perfil que no busca esas prendas impersonales que pueden encontrar en marcas masivas, sino algo que encaje con su identidad. Además, sabe apreciar los detalles y entiende la moda como una extensión de si misma, no como una imposición externa.
El ser una firma con una esencia muy marcada y una estética reconocible ha facilitado que Nekane no solo tenga éxito en España ya que vende a nivel internacional. Preguntando por las diferencias entre la compradora española y la extranjera, la firma afirma que existen pequeños matices en las preferencias de color o siluetas pero, en general, se funciona de manera muy similar.
De cara al futuro
Para la próxima primavera, la firma sigue apostando por siluetas fluidas, tejidos ligeros y una imagen femenina con carácter. La próxima colección mantiene su esencia, pero con algunos matices nuevos que aportan frescura. «Nos interesa evolucionar sin romper con lo que somos. Cada temporada debe aportar algo nuevo, pero siempre dentro de nuestro propio lenguaje creativo», afirma su directora creativa.
Su recomendación, de cara a la nueva temporada, es apostar por vestidos y blusas que sean cómodas, de colores luminosos y detalles artesanales. Son diseños que funcionan igual de bien en ambientes relajados como en ocasiones especiales. Esa versatilidad, es el punto fuerte por el que la experta se deja llevar.
Hay vida más allá de la próxima primavera-verano. De cara al futuro, Nekane busca seguir creciendo de una manera equilibrada. Para lograrlo, quieren perfeccionar sus procesos internos y reforzar su presencia internacional. Pero, sin embargo, las ilusiones actuales están centradas en un nuevo proyecto: el lanzamiento de su nueva línea de calzado. Estas novedades verán la luz en unas semanas y reflejarán el mismo espíritu artesanal y femenino que sus prendas.
«Queremos evolucionar sin perder nuestro ADN. Seguir apostando por la sostenibilidad, el diseño emocional y esa conexión tan especial con nuestras clientas», reafirma Montse. Con la experiencia lograda en las últimas dos décadas, Nekane seguro que seguirá su crecimiento pero manteniendo la esencia que les ha hecho únicos desde sus inicios.