La IA se lleva por delante Fórmula TV y lanza un aviso a los digitales que abusan del 'click'
El cierre de Noxvo, editora de cabeceras como eCartelera y Bekia, lanza un aviso para quienes dependen de Google
Imagen generada con inteligencia artificial.
Continúan sucediéndose los cierres de medios de comunicación. El último caso tiene que ver con siete cabeceras que han desaparecido de golpe. Noxvo, grupo editorial que abanderó medios nativos digitales con más de 20 años de antigüedad como Fórmula TV, eCartelera, Los Replicantes y Bekia, ha anunciado su entrada en concurso de acreedores y el cese de la actividad de sus webs, tal y como adelantó El Confidencial Digital.
Un golpe que, aunque doloroso, no resulta sorprendente para los analistas de medios. El adiós del grupo editorial especializado en verticales (medios digitales que abordan un nicho de información muy concreto) se suma en los últimos meses a una cascada de cierres cuyo fin parece lejano.
El modelo de estos medios, con gran éxito especialmente entre los años 2010-2020, era sencillo: captaban tráfico masivo con noticias específicas («audiencias de televisión», «ganador del concurso X», etc.) y Google los ‘premiaba’ con un buen posicionamiento de su contenido que se traducía en unos rentables ingresos por volumen de páginas vistas. Pero el modelo presentaba varios problemas, entre ellos, que no se premiaba el contenido de calidad y que no era necesario contar con la fidelidad del lector (bastaba con que hiciera ‘click’ en la noticia).
De este modo, un mismo grupo editorial podía lanzar varios verticales —como hizo Noxvo— o dedicar uno especializado en un tipo de información que separaba de otro medio matriz (como hizo Vocento con el lanzamiento de su deportivo Relevo, uno de los grandes exponentes del fracaso del modelo).
Aunque Noxvo no ha certificado los motivos del cierre –desde THE OBJECTIVE ha resultado imposible contactar con la editorial–, lo cierto es que el éxito del grupo estaba basado en este modelo. Durante 20 años, las cabeceras del grupo lograron audiencias notables que ahora no encajan en el nuevo ecosistema digital marcado por la inteligencia artificial.
La irrupción de la IA y el desplome del tráfico lastran el modelo
Analistas consultados por THE OBJECTIVE concuerdan en que este tipo de medios verticales se verán especialmente afectados por una crisis cuya gravedad ha acelerado la irrupción de la IA. «Con la llegada de Facebook y la extensión de las redes sociales, se empezó a depender excesivamente de la captación de tráfico ‘al peso’. De este modo, se cambiaron las dinámicas y las webs se llenaron de contenido flojo y mucha publicidad», señala Carlos Ortega Roldán, consultor SEO técnico y estratégico.
Este fue, en opinión de muchos expertos, el principio del fin. Muchos medios digitales dejaron de lado los contenidos de calidad, obsesionados con el clickbait. Ahora el modelo es caduco y ha recibido la puntilla de la inteligencia artificial. El nuevo modelo de Google basado en la IA se limita a recopilar información de los medios para ofrecerla a modo de resumen en las búsquedas de los usuarios. De este modo, el usuario ya no hace click en el medio en cuestión porque tiene un resumen de la información que busca a un simple golpe de vista.
Estos ‘resúmenes’ de Google (IA Overviews), que cumplen un año en España este mes de marzo, han provocado caídas del tráfico en muchos medios verticales de entre el 40% y el 60%. Otros registran desplomes cercanos al 80%. Un golpe mortal de necesidad.
TikTok mató a la estrella del ‘clickbait’
Los resúmenes elaborados por la inteligencia artificial no son la única trampa que presenta el algoritmo. El propio consumidor de contenido, con el cambio de hábitos y la modificación de sus búsquedas, también está penalizando —quizá inconscientemente— este modelo. El usuario ahora busca creadores de contenido cuando quiere acceder a un tipo de información concreta. De este modo, youtubers y tiktokers son premiados por el algoritmo de Google a la hora de colocar sus contenidos en detrimento de unos digitales verticales que pierden posicionamiento, visitas y, por tanto, ingresos publicitarios.
¿Cómo frenar esta sangría? Es, sin duda, la pregunta del millón. Las fuentes consultadas señalan que serán los modelos alejados del clickbait y centrados en la calidad y la fidelización del espectador quienes se mantengan a flote. Mientras tanto, surgen voces que piden monetizar la información que comparten con la inteligencia artificial. Explica Carlos Ortega que el sector está empezando a explorar la opción del Pay Per Croll, un modelo mediante el cual los medios recibirían una compensación económica cada vez que el robot de la IA rastrease su página web para extraer contenido.
De momento, se trata tan solo de una propuesta. En cualquier caso, coinciden los analistas de medios en que se trata de un asunto a abordar con urgencia ante la situación que se avecina en el sector. «Lo peor está por llegar si no se toman medidas», señalan.