Los grandes medios internacionales crean una 'OTAN de las noticias' contra la IA

Los principales medios de comunicación europeos han comenzado a movilizarse ante el empuje de la inteligencia artificial, cuya irrupción está causando un terremoto en el sector que ya ha comenzado a traducirse en cierres de medios y despidos masivos. En el Reino Unido, cabeceras de referencia como BBC, Financial Times, The Guardian, The Telegraph y Sky News han decidido unir fuerzas y crear una coalición cuyo fin último es proteger el periodismo frente al uso de la inteligencia artificial.

El grupo, denominado SPUR (Standards for Publisher Usage Rights —en español, Normas sobre los derechos de uso de los editores—), pretende establecer unos estándares comunes y sistemas de licencias que regulen cómo las empresas de IA pueden utilizar el contenido periodístico sin perjudicar a los medios que, precisamente, nutren los motores de la inteligencia artificial.

Según señalan sus promotores, la iniciativa SPUR busca crear un mercado más justo en el que los desarrolladores de IA paguen por usar contenido de calidad, al tiempo que los editores conserven el control sobre la propiedad intelectual. En este sentido, la idea es desarrollar herramientas técnicas y estándares compartidos que faciliten un buen uso del contenido, mejores formatos y sistemas de seguimiento sobre cómo se utiliza la información.

Aunque el grupo no fijará precios ni actuará como un organismo único de licencias, sí proporcionará las bases y los modelos para ayudar a que los acuerdos entre medios de comunicación y empresas tecnológicas sean más transparentes y, sobre todo, más equitativos. En este sentido, los editores sí han querido mostrar su carácter combativo contra lo que consideran «abusos» por parte de las tecnológicas. En palabras de Jon Slade, CEO del Financial Times, se trata de crear una «OTAN de las noticias» ante lo que consideran una agresión externa por parte de las empresas tecnológicas.

Bruselas mira hacia otro lado y algunos editores españoles van por libre

En última instancia, el objetivo principal de las alianzas de medios es evitar que los sistemas de IA recopilen y reutilicen sus noticias sin permiso ni compensación económica; problemática que los editores han elevado a Bruselas, de momento, sin demasiado éxito. Aunque la Comisión Europea mantiene abiertas varias investigaciones sobre Google ante la sospecha de prácticas anticompetitivas con su herramienta de inteligencia artificial, lo cierto es que el modelo sigue siendo el mismo que denuncian los medios de comunicación.

De hecho, esta misma semana el Consejo Europeo de Editores envió una carta a la Comisión Europea para reclamar una aplicación «decisiva y rápida» de la Ley de Mercados Digitales, la norma con la que Bruselas teóricamente intenta controlar las prácticas monopolísticas de las tecnológicas. «En 10 días, la investigación por incumplimiento contra Google cumplirá dos años, pero aún no se ha tomado una decisión», lamentan los firmantes en declaraciones recogidas por Reuters.

Los impulsores esperan que esta alianza crezca a nivel global, aunque reconocen que uno de los retos será lograr que más organizaciones del sector se sumen a la iniciativa. Expertos consultados apuntan a que este es uno de los grandes problemas en España. Carlos Ortega, consultor y analista SEO, explica a THE OBJECTIVE que «Francia es uno de los países que está alcanzando más acuerdos en este sentido». El diario Le Monde, por ejemplo, consiguió alcanzar un acuerdo con OpenAI para conseguir que sus periodistas consiguieran obtener rédito de su propiedad intelectual con la que se alimenta la IA.

Otros medios y agencias francesas, como Canal+ y AFP, también han alcanzado recientemente acuerdos de colaboración con tecnológicas como Google, OpenAI y Mistral. Los editores de medios de comunicación de Alemania, por su parte, han optado por ser más beligerantes y se han unido para emprender acciones legales conjuntas contra los gigantes de la IA. Un camino al que se ha sumado Italia, donde algunas de sus principales empresas periodísticas reman juntas para exigir una investigación sobre los Overviews de Google, que son esos «resúmenes» que el buscador ofrece al usuario con información extraída de los medios de comunicación, sin necesidad de que visite la web del medio (fuente original), que ya no obtiene ese clic que antaño le reportaba beneficios.

¿Y España? Mientras los editores de otros países europeos dan pasos conjuntos, los medios de comunicación nacionales «han decidido hacer la guerra cada uno por su lado», explica Carlos Ortega. Algunos editores entraron de forma indirecta en la demanda contra Google al formar parte del Consejo Europeo de Editores de Medios. Otros como Prisa, que también forma parte del Consejo, optaron, sin embargo, por llegar a acuerdos por su cuenta con tecnológicas como OpenAI o, esta misma semana, con Meta AI.

En cualquier caso, lo que se percibe en el mercado español es una falta de unidad de acción ante la que se buscan respuestas. En este sentido, desde el Club Abierto de Editores (CLABE), al que está asociado THE OBJECTIVE , muestran su preocupación ante el hecho de que se estén firmando acuerdos poco transparentes con plataformas de desarrollo de IA, preocupación que «podría derivar en acciones legales en defensa de los intereses del conjunto del sector», señalan en un gesto de búsqueda de la unidad del sector.

Otras fuentes del sector, por su parte, apuntan a intereses personales. «Hace unos años se intentó llegar a una postura común entre los editores de prensa para hacer frente a Google y evitar que se hiciera con el control de todas las cabeceras, pero los intereses personales de algunos frustraron un acuerdo».

Otros, todavía más críticos, señalan a quienes «aceptaron dar el control a Google a cambio de ganar dinero con el clic fácil o de aparecer en su Discover». Denuncian, en este sentido, que «muchos bajaron a propósito la calidad de los contenidos para ganar un dinero rápido. Ahora que Google no los necesita, ya no tienen ni visitas ni contenidos de calidad que les hagan mantenerse a flote». De aquellos polvos…