Amazon destrona a Google como la marca más fuerte del mundo
El grupo fundado por Jeff Bezos aumenta el valor de su marca en un 52% hasta alcanzar los 315.000 millones de dólares
El gigante del comercio electrónico estadounidense Amazon ha superado a los grupos de tecnologías de la información (TI) Google y Apple y ha tomado la delantera en el ranking de las marcas globales más poderosas, según un informe elaborado por la consultora Kantar. Según este ranking anual, llamado BrandZ, el grupo fundado por Jeff Bezos ha aumentado el valor de su marca en un 52% hasta alcanzar los 315.000 millones de dólares (casi 280.000 millones de euros).
Kantar y su propietario, el gigante británico de relaciones públicas WPP, han destacado este martes en un comunicado que Amazon ha aumentado el valor de su marca a través de «adquisiciones inteligentes, excelente servicio al consumidor y su capacidad para mantenerse por delante de sus competidores ofreciendo un ecosistema rico en productos y servicios».
Amazon salta del tercer lugar al primer lugar, desbancando al gigante de internet Google, que cae al tercer lugar, con un valor de marca estimado de 309.000 millones de dólares (casi 275.000 millones de euros). Google es superado por otro peso pesado de Silicon Valley, Apple, que mantiene su segundo lugar con 309.500 millones de dólares. A estos les siguen, por orden, la empresa informática Microsoft, el especialista en pagos Visa, la red social Facebook y el gigante chino de comercio electrónico Alibaba.
En la clasificación aparecen dos empresas españolas: la téxtil Zara, que ocupa el puesto 61º -ha perdido 19 puestos respecto a la edición anterior-, y la operadora de telecomunicaciones Movistar (76ª, 22 puestos menos).
Los autores del estudio señalan que el ranking, que incluye las 100 marcas mundiales más valoradas, está copado por los sectores de tecnología, finanzas y venta al pormenor. Fuera de estos sectores, la empresa que ocupa el primer lugar es el gigante de la comida rápida McDonald’s, en noveno puesto.
Entre los recién llegados a este top 100 se encuentran marcas de tecnología de Estados Unidos, como Dell Technologies, y de China, como Xiaomi. El estudio también destaca el auge de las marcas asiáticas, con 23 representantes en la clasificación, 15 de ellas de China.
