La publicidad en España cierra 2021 con 1.538 millones menos que antes de la pandemia
Durante el año pasado la inversión publicitaria llegó a los 11.601 millones de euros, un 7,8% más que en 2020
Dos niños viendo la televisión. | Agencias
La inversión publicitaria registrada en España llegó a los 11.601 millones de euros en 2021, según ha comunicado Infoadex este martes. El dato es superior al año 2020 en un 7,8%, pero todavía se encuentra muy por debajo de los 13.129 millones que se registraron en 2019, el último año completo antes de la pandemia.
De hecho, los datos globales indican que las cifras de inversión en anuncios se encuentran todavía con un déficit de 1.538 millones de euros. Si se compara por el peso del sector publicitario en el PIB el retroceso también ha sido importante: ha pasado del 1,11% en 2017 al 0,96% en 2020 y 2021.
Pese a que 2021 registró importantes crecimientos respecto de años anteriores durante la primera parte del año, hacia la segunda parte del curso se produjo una ralentización por la llegada de la sexta ola de la pandemia, pero en especial por la crisis de suministros que frenó la inversión de fabricantes de coches.
Digital tiene el 45,6%
Del total de inversión de 2021, 5.440 millones de euros fueron medios controlados (soportes tradicionales como prensa, digital y televisión), con un crecimiento superior al 11%; mientras que 6.161 millones se registraron en medios estimados (mailing, marketing, etc..) con un crecimiento del 4,7%.
Por soportes tradicionales, digital sigue marcando las distancias con una facturación total de 2482,2 millones de euros, un crecimiento del 14,2% respecto de 2020. Este soporte ya se queda con el 45,6% de todo el dinero invertido en medios tradicionales, superando ampliamente el 32,6% con el que se queda la televisión, históricamente el líder del mercado.
El medio televisión es el segundo medio por volumen de negocio disminuyendo una décima frente al porcentaje que alcanzaba en 2020. La subida en inversión experimentada por el medio televisión en el año 2021 ha sido de un 8,3%, situando su cifra en 1.776,2 millones de euros frente a los 1.640,3 millones del año anterior.
Cadenas de televisión
En 2021 la inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto controladas por Infoadex se situó en 1.586,1 millones de euros lo que supone un crecimiento del 8,7% con respecto al 2020. Este grupo de televisiones concentra el 89,3% del total de la inversión recibida por el medio.
Mediaset España, líder por su cifra absoluta, se situó en 2021 en una facturación publicitaria de 767,0 millones registrando un crecimiento del 8,2% frente al mismo periodo del año anterior y alcanza una cuota del 43,2%. Atresmedia recibe una inversión publicitaria de 718,0 millones de euros frente a los 656,1 millones de 2020, consiguiendo una cuota de mercado del 40,4% en 2021.
Por su parte, el grupo de las televisiones autonómicas registró 88,1 millones en 2021 lo que se traduce en una cuota sobre la inversión total en TV del 5,0%. Los canales de pago llegaron a una inversión publicitaria de 99,7 millones, alcanzando el 5,6% del total de la facturación publicitaria del medio. Finalmente, la televisión local registró 2,3 millones de euros y un ascenso del 13,1% frente al ejercicio anterior.
Radio y diarios
En el tercer puesto por volumen de inversión se encuentra el medio radio, que recibió una inversión de 415,4 millones de euros, frente a 374,9 millones de un año antes, lo que sitúa la evolución de este medio en un crecimiento del 10,8%. El medio radio supone el 7,6% de la inversión publicitaria dirigida a medios controlados, con lo que su cuota baja levemente frente al 7,7% que alcanzó en el año 2020.
El medio diarios, que alcanzó en el ejercicio 2021 un volumen de inversión publicitaria de 335,9 millones, ocupa el cuarto lugar, representando el 6,9% del total de la inversión publicitaria recogida en los medios controlados, Su evolución frente al ejercicio anterior se mantiene prácticamente plana con un crecimiento del 0,04% respecto a los 335,8 millones alcanzados en 2020.
Exterior es el quinto medio por volumen de inversión publicitaria y supuso el 5,3% del total de los medios analizados, subiendo su cuota 0,8 puntos respecto a la del año anterior. La inversión de exterior en 2021 fue de 289,6 millones de euros, con un incremento del 30,9% frente a los 221,3 millones que se registraron en 2020.
Cine y dominicales
En sexto lugar aparece el medio revistas, con un crecimiento en su cifra de inversión del 8,7% que le ha supuesto pasar de los 110,5 millones que obtuvo en 2020 a los 120,1 millones que registró en 2021. El peso que el medio revistas tiene sobre el total de los medios controlados se situó en un 2,2%, 0,1 punto por debajo del 2020.
El medio cine, asciende una posición este año y se sitúa en séptimo lugar dentro de los medios controlados. Supone el 0,2% y registró un crecimiento en su cifra del 30,5%, al pasar de los 9,6 millones de 2020 a los 12,5 millones obtenidos en 2021.
La inversión en dominicales, en octavo y último lugar, es de 9,0 millones de euros y representó el 0,1% del reparto publicitario entre los medios controlados. Este medio es el único que registra un índice negativo en 2021 y decrece su cifra en un -27,1% frente al ejercicio anterior.
Mayores anunciantes
El informe de Infoadex también refleja el ránking de los mayores anunciantes de España en 2021. El grupo Loreal España lidera con una inversión el año pasado de 71,1 millones de euros, seguido de Telefónica con 67,3 millones y Procter & Gamble con 66,6 millones.
En el cuarto lugar se sitúa Volkswagen con 64,2 millones, seguido por Orange con 61,6 millones, Bankinter con 61,1 millones y El Corte Inglés con 59,9 millones. En la octava posición se encuentra Vodafone con 55,3 millones de euros, seguido de Peugeot con 48,4 millones y Once con 46,9 millones.
