Las criptomonedas sustituyen la publicidad de las apuestas aprovechando la ley Garzón

Las criptomonedas se hacen a pasos agigantados con el vacío dejado por la promoción, la publicidad y el patrocinio de las casas de apuestas. En los últimos meses los tokens, las aplicaciones de transacción y los criptoactivos han inundado los medios de comunicación, las vallas exteriores y los eventos deportivos aprovechando los sucesivos vetos que el Ministerio de Consumo ha realizado al marketing del juego.

Según los expertos y analistas consultados por THE OBJECTIVE, esta situación atenta directamente contra los objetivos del Gobierno, que con los vetos a la publicidad al juego buscaba reducir la ludopatía en la población más joven y en menores. Hay informes que indican que la transacción de criptomonedas es tanto o más adictiva que el propio juego regulado y que genera mayor merma económica ya que sus compradores están expuestos a montantes más elevados de dinero.

La diferencia es que la regulación de las criptomonedas es muy reciente y laxa en España y en gran parte de Europa, lo que permite a estos operadores publicitarse casi sin limitaciones y con una libertad que nunca tuvieron las casas de apuestas. Los volúmenes de gasto en el juego están medidos hasta el extremo, mientras las apuestas en criptomonedas y sus transacciones son un total misterio para la Administración.

Publicidad de las criptomonedas

El juego está sumamente regulado y normado y sus estadísticas son periódicas y controladas por el propio Gobierno a través de la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ), las criptomonedas -y su publicidad- gozan de opacidad a la espera de que se ponga en marcha la reciente circular aprobada por la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).

Desde mediados de marzo está vigente la normativa impulsada por el ministro de Consumo, Alberto Garzón, que obliga a estas empresas relacionadas con criptomonedas y que se promocionan a través de campañas masivas —dirigidas a más de 100.000 personas— a solicitar autorización al menos 10 días antes de su ejecución para garantizar que la información sea «clara, equilibrada, imparcial y no engañosa».

Esta medida afecta a los mensajes comerciales tanto en carteles tradicionales como en internet (webs y redes sociales). No escapan, por tanto, los protagonizados por influencers. De hecho, en noviembre se dio un toque de aviso al futbolista Andrés Iniesta que publicó en sus redes sociales una campaña del portal de compraventa de criptomonedas Binance.

Publicidad del juego

Que la información sea «clara, equilibrada, imparcial y no engañosa», es el único requisito que pide la CNMV desde hace un mes, frente a las casas de apuestas que desde mayo del año pasado tienen prohibidas «las promociones de captación de clientes nuevos cualesquiera que fueran las condiciones de la promoción. A estos efectos, los operadores solo podrán ofertar promociones a aquellos de sus clientes que, de forma acumulada tengan una cuenta de juego abierta durante, al menos, 30 días o hayan sido verificados documentalmente».

Del mismo modo, desde septiembre del año pasado se restringen las comunicaciones comerciales de los operadores de juego en televisión únicamente entre la 01:00 y las 05:00 horas. Al mismo tiempo, se limitaron los patrocinios a eventos, acontecimientos deportivos y camisetas con marcas de juego online para proteger a los menores de edad. 

Como ya contó este diario, esta regulación hizo que durante el cuarto trimestre del año pasado el gasto en marketing  disminuyó un 37,96% en un año hasta los 93,7 millones. Por su parte, la publicidad cayó un 51,32% y el patrocinio también disminuyó un 86,59% hasta los 35,6 y 46,8 millones de euros, respectivamente.

Vacío de las criptomonedas

Un vacío legal que las criptomonedas han sabido aprovechar copando los espacios publicitarios que han tenido que abandonar las casas de apuestas a causa de la regulación. El mejor ejemplo de esta situación es el patrocinio de los equipos de fútbol españoles que en un año pasaron de lucir los logos de las casas de apuestas en sus camisetas a sustituirlos por criptoactivos de diversa índole.

Un informe de El Economista publicado a finales de enero ya reflejaba que el 75% de los equipos de La Liga que juegan en primera división contaban con colaboradores de este tipo. El último en subirse a este carro fue el Sevilla FC tras llegar a un acuerdo con Naga, una compañía alemana de criptomonedas que cotiza en la Bolsa de Frankfurt.

Otro de los grandes equipos patrocinados por criptos es el Atlético de Madrid que luce en su camiseta a Plus 500, «una empresa financiera internacional que provee servicios de negociación en línea en contratos por diferencia, en más de 2000 valores y múltiples clases de activos», según reza en su propia página web. La marca está controlada por Plus500CY Ltd, una sociedad registrada y autorizada por la Comisión del Mercado de Valores de Chipre. 

Restricciones al patrocinio

Un informe publicado a finales del año pasado titulado Las prohibiciones de marketing de juegos de azar en los deportes profesionales ignoran los riesgos que plantean las aplicaciones de comercio financiero y las criptomonedas elaborado por Philip W. S. Newall y Leon Y. Xiao advierte que los reguladores y legisladores que contemplan restricciones de marketing de juegos de azar deben considerar los riesgos potenciales que plantean las aplicaciones de comercio financiero y las criptomonedas.

«Es posible que la restricción de la comercialización de los juegos de azar, pero no la comercialización de estas industrias similares a las de los juegos de azar, pueda ayudar a legitimar el uso de estos productos haciéndolos parecer menos riesgosos o más aceptables que los juegos de apuestas», indican.

Por ejemplo, en el caso de la prohibición de patrocinar camisetas de equipos de fútbol se «elimina la competencia de este mercado y, por lo tanto, potencialmente permite que más aplicaciones de comercio financiero y empresas basadas en criptomonedas inviertan en esta estrategia de marketing.»

Similares a los juegos de azar

«Las restricciones de marketing de juegos de azar en los deportes profesionales probablemente ayuden al crecimiento de las aplicaciones de comercio financiero y las criptomonedas al brindarles un espacio publicitario más barato y menos competitivo, y pueden legitimar estos productos para una amplia gama de audiencias y exponer a los consumidores a daños potenciales», indican.

Y concluyen señalando que los reguladores deben considerar cómo estos productos emergentes similares a los juegos de azar pueden tener perfiles de riesgo superpuestos con los juegos de azar, e incluso pueden presentar riesgos adicionales y únicos para los consumidores que no están presentes en los juegos de azar. «Los investigadores deben continuar investigando estas industrias emergentes para permitir que los políticos basen sus decisiones en la mejor información posible», concluyen.