Mahou San Miguel prevé duplicar sus ventas en Europa continental hasta el año 2027
A cierre del primer semestre de 2024, la marca registra un incremento en su volumen de ventas del 17% en el continente
Cervezas Mahou | Archivo
Mahou San Miguel quiere seguir creciendo fuera de España. Concretamente, el plan de la cervecera pasa por replicar su éxito en Reino Unido en toda Europa continental, donde la compañía madrileña ha detectado una gran oportunidad de crecimiento. «El plan es muy potente, son 50 millones de euros para acelerar nuestra internacionalización. El objetivo es construir una marca global europea con San Miguel», ha asegurado Elena Reviriego, directora general de la Unidad de Negocio Internacional de Mahou San Miguel, durante un encuentro de la marca con los medios este martes en el que ha estado presente THE OBJECTIVE:
Con esta inversión, la marca espera duplicar su volumen de ventas en este mercado. Con el plan pretenden convertir San Miguel en una marca global a nivel europeo. A cierre del primer semestre de 2024, su enseña más internacional registraba un incremento en su volumen de ventas del 17% para el conjunto de Europa continental, así como los mayores crecimientos en el canal de alimentación.
«El turismo es otro activo estratégico, no solo como fuente de negocio, sino porque nos permite desplegar un posicionamiento único para la marca, que une su esencia internacional con su relevancia local e impacta en consumidores de diferentes países, dentro y fuera de España», ha añadido Reviriego. «Hemos capitalizado la captación del turismo desde que está en su país planificando el viaje a España», ha añadido. «Es la primera vez que la compañía invierte de manera global en Europa continental. Queremos duplicar el tamaño que tenemos actualmente», ha asegurado. En este momento Europa continental supone en torno a un 7% y llegarían al 14%.
World Premium Lager
La compañía cervecera ha detectado una oportunidad en el segmento world premium lager donde ha desplegado «una ambiciosa hoja de ruta que le está permitiendo liderar el desarrollo de este segmento, el de mayor proyección de crecimiento dentro de la categoría de cerveza». Actualmente, más del 50% del volumen del mismo se elabora en países como Alemania, Italia o Francia. Pero este plan, «potente y completo, que pretende acelerar la internacionalización» también le llevará a aumentar la presencia y notoriedad de San Miguel en otros países más allá de Reino Unido, donde es líder indiscutible desde que aterrizó en este mercado de forma pionera hace más de 30 años.
«El Reino Unido es un mercado muy interesante, han sido muchos años de inversión que han tenido su retorno, somos la marca número uno en canal de distribución con un 15% de penetración», ha asegurado la directora general de la Unidad de Negocio Internacional de Mahou San Miguel. En este sentido, el lanzamiento el pasado año de la primera campaña global transeuropea de San Miguel, con continuidad en 2024, le ha permitido reforzar la posición de esta marca como la cerveza española más vendida y reconocida del continente.
