Loterías del Estado le dio al Grupo Prisa el 21% de su publicidad en 2024
Transparencia obligó a detallar el gasto por empresas después de una segunda solicitud realizada por THE OBJECTIVE
El presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro. | EP
La Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado (Selae) dio cerca de 5,8 millones de euros en publicidad en medios de comunicación del grupo Prisa en 2024, según los datos a los que ha tenido acceso THE OBJECTIVE a través de una solicitud al Portal de Transparencia. Este Consejo obligó al Selae a detallar el reparto por empresas.
El grupo mediático fue el principal beneficiario de la inversión pública en ese año aglutinando el 21% del total. Por detrás se situó Atresmedia con cerca de cinco millones de euros (18%), y Mediaset, que recibió 1,3 millones (5%). Otros grupos, como Unidad Editorial y Vocento, alcanzaron los 436.821 y 234.330 euros respectivamente.
El reparto refleja también el peso de grupos radiofónicos, como es el caso de COPE, que recibió más de tres millones de euros en campañas de Loterías. La cifra de Catalunya Ràdio fue muy inferior: 170.415 euros. Este campo fue donde grupos como Atresmedia y Prisa tuvieron más peso en la repartición de dinero por parte de la Selae.
La planificación publicitaria incluyó también inversión en distintas plataformas y redes sociales utilizadas para la difusión de campañas y sorteos. YouTube recibió más de 179.000 euros, casi el triple que los 60.876 de Amazon y 59.592 de Netflix. Meta se embolsó más de 211.000 euros y Spotify fue el menos beneficiado, con 15.000 euros, dentro de la estrategia digital de la empresa pública.
En total, la inversión publicitaria en 2024 ascendió a 27.379.853 euros. Desglosando por medios: 5.380.419 euros terminaron en campañas televisivas, 13.841.791 euros para radiofónicas, 1.709.402 euros en prensa, 5.381.990 euros para promoción en exteriores y 1.066.252 euros para difusión en medios digitales.
Obligados por Transparencia
El pasado mes de septiembre, THE OBJECTIVE solicitó a la sociedad estatal conocer la inversión monetaria en publicidad en 2024 desglosada por medios de comunicación, pero se le denegó. Desde la entidad alegaron que debe limitarse el acceso a esta información, «puesto que podría suponer un perjuicio para los intereses económicos y comerciales de los medios de comunicación que emiten publicidad de Selae».
Según apuntaron en aquel mes, revelar esas cifras concretas podría desvelar precios de mercado, condiciones negociadas, descuentos, estrategias de contratación y, en consecuencia, afectar a la competencia entre medios y agencias de publicidad, debilitando la posición negociadora de Selae y de los propios medios.
«Las agencias de medios son empresas privadas no sometidas a la Ley de Transparencia, y aglutinan las transacciones y contrataciones de muchos clientes. Por tanto, Selae carece de trazabilidad respecto a las transacciones posteriores efectuadas a cada uno de los medios de comunicación», aseguraron.
Ahora, tras una nueva solicitud por parte de este periódico, el Consejo de Transparencia y Buen Gobierno estimó parcialmente una reclamación y ordenó a Loterías del Estado facilitar el desglose de la inversión publicitaria por empresas, lo que le obligó a hacer público el reparto detallado de la publicidad correspondiente al año 2024.