Una 'app' malagueña de música se convierte en la más descargada en Corea del Sur
Durante dos semanas, Nonoki ha rebasado a las principales plataformas musicales como Spotify o Apple Music
Interfaz de Nonoki | Nonoki
Nonoki, una plataforma de música en streaming nacida en Málaga, está causando un auténtico furor en Corea del Sur y ha sorprendido a la industria musical internacional. En tan solo dos semanas, la app ha liderado las descargas tanto en Google Play como en la App Store, colocándose por encima de gigantes como Spotify, Apple Music, YouTube Music, e incluso el popular competidor surcoreano Melon.
Este logro sin precedentes pone de manifiesto el alcance global de esta aplicación española, que está transformando la forma en que se consume música en diferentes lugares del mundo. Lo que hace destacar a Nonoki en el competido mercado del streaming de música es su innovadora propuesta que combina sonido y vídeo, idea que incluyó recientemente Spotify, uno de sus principales competidores.
Todas las canciones disponibles en la plataforma, más de 80.000, están acompañadas de su videoclip oficial o algún tipo de contenido visual relacionado. Esta integración de música y vídeo es una de las razones por las que los usuarios han abrazado la aplicación con tanto entusiasmo, especialmente en Corea del Sur, un país conocido por su fuerte consumo de K-pop y música visual.
Un éxito sin precedentes
El éxito de Nonoki en Corea del Sur no es casual, ya que su enfoque en la integración de música y vídeo resulta especialmente atractivo para los fans del K-pop, donde el aspecto visual es fundamental. En este género, los videoclips juegan un papel crucial, combinando coreografías elaboradas, moda llamativa y narrativas visuales que complementan la música. Nonoki, al ofrecer una experiencia de streaming que incluye tanto el sonido como el video, se adapta perfectamente a la cultura de consumo musical en Corea del Sur, contribuyendo a su ascenso en ese mercado.
Además de su éxito en Asia, Nonoki ha comenzado a ganar terreno en Estados Unidos, especialmente entre el público universitario. La plataforma se ha vuelto popular en la Butler School of Music de la Universidad de Texas, en Austin, y su éxito se ha extendido rápidamente a otras instituciones educativas.
Este fenómeno ha impulsado una ola de descargas, que en solo una semana alcanzó el millón de usuarios. Según Carlos Zehr Torres, CEO de Nonoki, el crecimiento en Estados Unidos recuerda al inicio de redes sociales como Facebook, que también se expandieron entre los jóvenes universitarios antes de alcanzar el éxito mundial.
Málaga como foco de innovación
Nonoki abandera el espíritu innovador de Málaga. La aplicación fue desarrollada dentro del Noname Hub, un espacio dedicado al marketing, la tecnología y la incubación de startups en la ciudad andaluza. Desde su lanzamiento en fase beta, la app ha demostrado un crecimiento sostenido, convirtiéndose en la aplicación de música más descargada en Alemania, Austria y Suiza en 2023. En España, llegó a ocupar el segundo puesto en descargas de aplicaciones musicales ese mismo año.
La plataforma fue reconocida el año pasado como una de las startups con más potencial de España, alcanzando la posición 19 en el ranking nacional. Este reconocimiento fue seguido en 2024 por el prestigioso premio a la mejor startup del Banco Sabadell, consolidando su posición en el ecosistema emprendedor del país.
El pilar fundacional
Una de las señas de identidad de Nonoki es que, a diferencia de otros servicios de streaming que requieren suscripciones pagadas, su modelo es completamente gratuito. Esto significa que cualquier usuario puede acceder a su amplio catálogo de canciones y vídeos sin tener que pagar una tarifa mensual o enfrentar interrupciones publicitarias.
Al ser gratuita, la app se ha convertido en una opción atractiva no solo en mercados europeos y asiáticos, sino también en Estados Unidos, donde la competencia entre plataformas es feroz. Además de su gratuidad, Nonoki ofrece funciones que los usuarios demandan de las aplicaciones de streaming, como la posibilidad de crear listas de reproducción personalizadas, compartir canciones y seguir tendencias. La plataforma también cuenta con un completo buscador que permite a los usuarios encontrar música por canciones, álbumes o artistas.
Un camino por delante
Corea del Sur, que ocupa el séptimo puesto en el mercado musical mundial, es uno de los países más importantes en términos de consumo musical, especialmente debido al fenómeno global del K-pop. Según datos recientes, la industria musical surcoreana generó en 2023 unos ingresos récord de alrededor de 2.200 millones de wones, junto a unas exportaciones crecientes que subrayan la relevancia de este mercado.
Su éxito en Corea del Sur y su expansión en Estados Unidos podrían indicar solo el inicio de grandes hitos. Nonoki está consolidando su presencia en dos de los mercados musicales más importantes del mundo, mientras avanza a un ritmo más lento en terreno europeo. La plataforma, que también está disponible en más de 190 países, sigue ampliando su base de usuarios y demostrando que una startup emergente puede competir con los gigantes del sector.
