El product placement es una técnica publicitaria que existe prácticamente desde que existe la publicidad, el mercado, el capitalismo (?)… en fin, podemos irnos tan atrás y meternos en materia tan profundamente como queramos. El caso es que ahora ya no se trata de un plano secuencia de Carrie Bradshaw bebiendo un latte de Starbucks en Sex and the City, o un primer plano del Rolex de James Bond en plena persecución, las marcas ya no necesitan a la industria del cine o la TV, ni personajes de ficción, ni grandes súper producciones, solo necesitan a un instagrammer con millones de seguidores y una foto cutre. De hecho, tal vez cuanto más cutre mejor porque parece «real».
Puede ser que en realidad Selena Gómez esté súper contenta porque la marca Coach le dejó personalizar el bolso que le regaló a su madre… o quizá puede ser que su felicidad resida en que tal vez le pagaron 550.000 dólares por ese post. De acuerdo con la lista publicada por Hopper HQ, Gómez es la mejor pagada de Instagram, probablemente porque es quien tiene más seguidores, 123 millones, y sumando.
De cerca la sigue Kim Kardashian (que cobra US$500.000), Cristiano Ronaldo (US$400.000), todas las Kardashians/Jenners restantes (entre US$400-250k), y cerrando la lista en los puestos 8, 9 y 10, Cara Delevingne (US$150.000), Gigi Hadid y Lebron James, estos dos últimos cobrando la discreta suma de US$120.000.
Con 700 millones de usuarios activos al mes, cuentas que son revisadas compulsivamente por millones de seguidores y estándares de producción realmente bajos, es fácil ver por qué las marcas se inclinan tanto por esta red social. Lo importante es que los «consumidores» de la red sepan que entre post y post de Selena con sus amigos o de Cristiano posando en una piscina, están también consumiendo publicidad de la buena pero hecha en cinco segundos con la cámara de un móvil.
Es lo justo, de hecho la red social pidió a sus usuarios que etiquetaran claramente qué posts eran patrocinados y cuáles no para hacerla más transparente, pero Hopper HQ asegura que tan solo un 21% de los usuarios lo hace.
Así que sí, es probable que esas zapatillas que te compraste no sean las preferidas de Cara, es muy probable que ya lo supieras, pero si por casualidad aún no lo sabías tal vez sea hora de que también hables con alguien acerca de los Reyes, la cigüeña y el Ratón Pérez.
