El hashtag cumple diez años: éstos han sido los más populares

El 23 de agosto de 2007, el usuario de twitter Chris Messina fue el primero en utilizar el símbolo de la almohadilla junto a una palabra para unificar conversaciones en la plataforma.

how do you feel about using # (pound) for groups. As in #barcamp [msg]?

— ⌗ChrisMessina (@chrismessina) 23 de agosto de 2007

A lo largo de estos diez años ha evolucionado pasando de ser una forma, creada espontáneamente por los usuarios, de categorizar o ‘etiquetar’ tuits a convertirse en parte de nuestra conversación diaria, cambiando la naturaleza de la comunicación online y convirtiéndose en uno de los símbolos de la era digital. Y si en 2007 el hashtag más tuiteado fue utilizado más de 9.000 veces, este año 2017, el más popular ha sido escrito más de 300 millones de veces.

Hashtags más populares en España

Ayudando a galvanizar algunos de los momentos más importantes de los últimos diez años. Algunos de los más populares en estos últimos diez años son:

• • • #RefugiadosBienvenidos, un hashtag que sigue estando en plena actualidad como muestra de solidaridad con los refugiados europeos.

  Comparte este video de @UNICEF @UnicefSV con hashtag #RefugiadosBienvenidos y apoya a las niñas y niños refugiados https://t.co/h4E3XWMQKY

  — ONU El Salvador (@ONUElSalvador) 14 de febrero de 2017

  • • El movimiento social generado por el #15M animó la conversación en Twitter durante la primavera de 2011.
    • #Eurovision es uno de los clásicos y se convierte en tendencia cada año durante la celebración del festival de la canción europeo.

  We have a winner! According to our poll, your favourite #Eurovision in Sweden is by far Stockholm 2016, so let’s relive some highlights. pic.twitter.com/EYEF5f6H0A

  — Eurovision (@Eurovision) 15 de agosto de 2017

  • • #VamosEspaña se utilizan de forma reiterada cada vez que los usuarios quieren animar a los deportistas y equipos españoles en competición internacional.

  Estos 12 soldados nos representarán en la lucha por las medallas!! #vamosespaña #familia #eurobasket17 @baloncestofeb 💪💪💪💪 #suertechicos pic.twitter.com/91DZG1UcTY

  — Rudy Fernandez (@rudy5fernandez) 22 de agosto de 2017

  • • #LaLiga y #ElClásico en el mundo del deporte.
    • #spanishrevolution y #tomalaplaza como movimientos sociales que acompañaron al #15M.
    • Las jornadas electorales del #26j y #20N o la #coronaciónfelipeVI en el terreno político.

  ENHORABUENA por la #CORONACIONFELIPEVI y por quienes creen en la monarquía. pic.twitter.com/0MbDv0jpZr

  — Carlos Baute (@carlosbaute) 20 de junio de 2014

  • El seguimiento de atentados y alertas informativas y de las primeras reacciones ante, por ejemplo, los atentados de Barcelona o de París con los hashtags #Barcelona, #Rambla, #YoTeAcompaño, #Paris, #CharlieHebdo, #JeSuiCharlie o #PorteOuverte
  • El lanzamiento de #Pokemongo, los estrenos de #JuegodeTronos o la celebración anual de los #PremiosGoya, en el ámbito del cine, la televisión, la música o los videojuegos.

¡OJO! Título del episodio final de la T7 de #JuegodeTronos: ‘EL DRAGÓN Y EL LOBO’. Madrugada del 28. 03h @MovistarSeries Xtra #VivePoniente🐺 pic.twitter.com/NPqvTFG9ke

— Juego de Tronos enM+ (@juegotronosplus) 23 de agosto de 2017

El hashtag transforma el marketing digital

El hashtag, además, se ha consolidado como una potente herramienta para que las marcas consigan un mayor alcance y conexión con sus clientes y participen de la conversación mundial posicionando sus productos y servicios. Hoy en día, ninguna campaña de marketing resulta completa si no va acompañada de un hashtag, por lo que se puede afirmar que el hashtag ha cambiado la cara del marketing digital.

Utilizando un hashtag, las marcas captan la atención y permiten que sus clientes se reúnan para compartir las experiencias en Twitter; incluso se han convertido en símbolos de las acciones de comunicación online y offline al utilizarse en carteles publicitarios, anuncios impresos y, por ejemplo, la mitad de los anuncios de televisión de la Super Bowl.

Este décimo cumpleaños, que ha convertido el símbolo # en un icono, nos permite mirar hacia atrás para ver cómo las marcas han cambiado el marketing a través de sus hashtags en Twitter. Estos son algunos ejemplos destacados en España:

• • #compraruncocheportwitter fue el hashtag utilizado por el usuario Raúl Escolano (@escolano) para lanzar un reto y cubrir su demanda particular de comprar un coche. Mercedes-Benz España, Citroen, Toyota, Volvo, Kia o Skoda son algunas de las marcas que aprovecharon el momento

#compraruncocheportwitter ha llegado al final, aquí tienes los detalles del «cómo»: https://t.co/2vvvcM4y0S pic.twitter.com/EBKwoVqrfs

— escolano (@escolano) 27 de junio de 2016

• • Mahou ha sido la primera marca en desarrollar un emoji en España para el lanzamiento de su nueva categoría de cerveza con el hashtag #MahouBarrica

En cada #MahouBarrica descubrirás un sabor único, lleno de matices que no te puedes perder. Pruébalas y nos cuentas… ¡Queremos saber! pic.twitter.com/OBBrbUlRXM

— Mahou (@mahou_es) 11 de enero de 2017

• • Heineken con el hashtag  #UnJefeDeChampions  consiguió ser uno de los diez anuncios más vistos en 2016

.@Heineken_ES #plata en los #premios @IAB_Spain por la campaña #UnJefedeChampionshttps://t.co/gfRwBp4TME

— HEINEKEN España (@Heineken_ESCorp) 18 de noviembre de 2016

• • @PlayStationEs usó la creatividad para sorprender a sus seguidores: para el lanzamiento de su juego Gravity invirtió el hashtag, #ᄅɥsnɹʎʇᴉʌɐɹƃ, convirtiéndose en la primera marca en viralizar un hashtag escrito boca abajo.

Imagínate que pudieses reducir la gravedad a CERO, ¿para qué la usarías? Tu respuesta + #ᄅɥsnɹʎʇᴉʌɐɹƃ. GANA #PS4+JUEGO+LLAVERO. pic.twitter.com/21DK0d2y1C

— PlayStation España (@PlayStationES) 17 de enero de 2017

• MediaMarkt utilizó First View para promocionar su spot a la vez que invitaba a los usuarios a expresar sus deseos con el hashtag #YTúConQuéSueñas

Cuando sueñas que puedes volar y te despiertas con la sábana atada como una capa #YTúConQuéSueñas pic.twitter.com/OqPc52AIMv

— Media Markt Games (@MediaMarktGames) 21 de noviembre de 2016