Pantone ha lanzado un nuevo tono de rojo, Period, que busca acabar con el estigma vinculado a la menstruación. Así, la empresa estadounidense se ha asociado con la marca sueca de productos femeninos Intima para idear el nuevo color que representa el flujo menstrual en la campaña publicitaria Seen+Heard.
Por qué es importante: en los últimos años se ha abierto un hueco a la equidad menstrual. En 2018, Escocia se convirtió en el primer país del mundo en proporcionar productos sanitarios gratuitos a las estudiantes de escuelas y universidades. La iniciativa se ha extrapolado a otros, como Nueva Zelanda. Sin embargo, aún queda mucho camino por recorrer a esa normalización del periodo y el asociarlo a algo positivo.
El sistema Pantone fue creado en 1963 para atajar el problema de la coincidencia de colores en la industria de la impresión. Hasta el momento cuenta con un espectro de 2.625 tonalidades y cada año, desde el 2000, define el Color del Año, como resultado del análisis de las tendencias del momento.
Ahora, el objetivo de la marca en Period en palabras de la vicepresidenta del Instituto Color Pantone, Laurie Pressman, ha sido sido el de crear «un tono rojo activo y aventurero» en el que se espera que «infunda valentía a las personas que menstrúan para que se sientan orgullosas de lo que son». La empresaria, además, ha puesto en valor que «todo el mundo, independientemente de su sexo» debería sentirse «cómodo para hablar espontánea y abiertamente sobre esta función corporal que es pura y natural».
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Con motivo de esta campaña, Intima ha realizado una donación a ActionAid, una organización benéfica que trabaja con mujeres y niñas que viven en situaciones de vulnerabilidad. «Nos asociamos con el Instituto de Color Pantone para crear una sombra que represente un flujo constante y poderoso. La menstruación es una fuerza vital con la que nacemos y es hora de que hablemos de esta función corporal normal con precisión», ha destacado la empresa sueca en Instagram.
Intima, además, ha incidido que la publicidad no representa la tonalidad real del período que a veces es representado con tonos azulados o purpurina. «El brillo es otra forma lejana de representar la sangre de la menstruación. Estamos de acuerdo en que la menstruación es algo que hay que celebrar. Pero en lo que realmente queremos brillar es en nuestras conversaciones sobre los períodos».
