Apple solo vende dos de cada diez móviles en España pero se lleva el 50% de los ingresos

El mercado de la telefonía móvil en España ha dejado de ser una batalla sobre quién vende más terminales para convertirse en un escenario en el que Apple dicta las reglas.

Según los últimos datos de mercado obtenidos a través de informes de las grandes consultoras y empresas de estudios de mercado, la compañía de Cupertino mantiene un hito histórico que ya se vio hace unos meses: se lleva casi el 50% de todo el dinero que los españoles invierten en smartphones gracias a su modelo iPhone.

A pesar de no ser, ni de lejos, la marca que más dispositivos pone en las manos de los usuarios, los datos son concluyentes. En términos de unidades vendidas (volumen), Apple ocupa la tercera posición con un 20,3% de la cuota (dos de cada diez móviles vendidos). Por encima están gigantes como Xiaomi (incluyendo Redmi), que domina el apartado del volumen con casi un 30% (29,8%) del total. Pero la magia se hace carne cuando las ventas se convierten en euros.

En la gráfica de valor (ingresos) consultada por este diario en los informes señalados, Apple se dispara en las últimas semanas hasta el 48,2%. Esto supone que, de cada 100 euros que se gastan en teléfonos en España, casi la mitad van a parar directamente a los bolsillos de la norteamericana.

Es evidente que el precio de un iPhone es significativamente superior al de la media del mercado. Mientras Xiaomi (con un 29,2% del negocio) necesita vender tres teléfonos para sumar una cantidad relevante (su cuota de ingresos sobre el total es del 16,1%), a Apple le vale con vender uno solo para disparar sus ingresos.

La de Apple es una ventaja abismal frente a sus competidores: Samsung, por ejemplo, apenas retiene el 17,6% del valor, mientras que Xiaomi, el líder en volumen, captura poco más de 1,6 euros de cada diez euros gastados por el consumidor español.

Samsung pierde comba

Si comparamos el acumulado del año 2025 con el de 2026, la caída de la surcoreana es notable. En valor, Samsung ha pasado de controlar el 32,2% del mercado a un 20,3% en el acumulado anual, bajando al citado 17,6% en las últimas semanas.

Unos ingresos que han ido a parar fundamentalmente a Apple —ambas empresas compiten por el cliente de alto valor—, que paralelamente ha subido del 41,9% al 51,4% en el acumulado anual. Apple no solo mantiene su feudo, sino que está canibalizando el segmento premium que antes disputaba con Samsung.

Por otro lado, marcas como Oppo y Motorola mantienen una presencia constante pero modesta (en torno al 4% y 2% en valor, respectivamente), mientras que el ecosistema compuesto por otras enseñas es cada vez más residual ante la polarización del mercado entre el lujo de Apple y la cantidad de equipos comercializados por Xiaomi.

A pesar de la crisis, España ya no es solo un país de móviles baratos, a tenor de los datos aquí expuestos. La información de que se dispone sobre lo sucedido en 2026 confirma una tendencia implacable: la democratización del smartphone se enfoca en una jerarquización del estatus y la calidad.

Apple no necesita venderle a todo el mundo para quedarse con el pastel de la facturación; le basta con convencer a quienes más gastan. Mientras el resto de fabricantes compite por el volumen, la empresa fundada por Steve Jobs factura en una semana lo que otros tardan meses en conseguir.

Los números totales de Apple en España

La filial de Apple que gestiona las tiendas físicas en España ingresó 575 millones de euros en 2025 a través de las 11 tiendas que posee en España.

Es importante advertir que la facturación total de productos Apple en nuestro país suele ser mayor, ya que hacen otras ventas a través de terceros (operadores de telecomunicaciones, grandes superficies, tiendas) y páginas web.

Teniendo en cuenta su cuota en España y el volumen de negocio global, las estimaciones apuntan a que las ventas totales de Apple en nuestro país podrían superar los 3.000 millones de euros anuales si se contabilizara todo el hardware y los servicios (App Store, iCloud, etcétera).