Eroski lanza una cesta de ahorro con 1.000 productos: la mitad a dos euros o menos
La campaña, en la que la compañía ha invertido 12 millones de euros, se lanzará el próximo jueves, 16 de marzo, en todos sus establecimientos
Supermercado Eroski de Lakua, Vitoria. | Eroski
Eroski ha presentado este lunes una cesta «fundamental» compuesta por más de 1.000 productos, con 600 de ellos a un precio de dos euros o menos y un 52% del total que corresponderán a categorías de consumo «diario y semanal» como lácteos, verduras, frutas, aceite, huevos, arroz, pastas, yogures, legumbres o pescado.
Así lo han indicado este lunes la directora comercial de la cooperativa vasca, Beatriz Santos, y la directora de Comunicación y Marca, Ainhoa Oyarbide, en la presentación de la campaña ‘La cesta que enamora’ dirigida a «intensificar el esfuerzo» que realiza la compañía para «paliar el efecto que la alta inflación tiene en la cesta de la compra», según recoge Servimedia.
La campaña se lanzará el próximo jueves, 16 de marzo, en todos los establecimientos de la compañía, que ha invertido 12 millones de euros en esta cesta. Santos cifró que, a lo largo de 2023, Eroski invertirá «en márgenes» un total de 56 millones de euros, que, sumados a los 44 millones de euros correspondientes al año pasado, agregan una inversión total de 100 millones desde el comienzo de la época inflacionaria.
«Es un esfuerzo muy elevado para los niveles de rentabilidad de las empresas de distribución y Eroski en particular», aseguró Santos, que definió la cesta como «amplia, saludable y variada» a «precios competitivos». En este sentido, 200 productos tendrán un precio de un euro o menos.
La directora comercial detalló que la cesta estará compuesta, a su vez, por un 20% de productos de cuidado personal y del hogar. El resto pertenecerán a productos de consumo ocasional. Un 35% de los productos corresponderán a la marca propia de Eroski y un 65%, a marcas de terceros.
Impacto de la inflación
«Queremos ser transparentes», aseguró Santos antes de dar detalles sobre cómo la inflación estaba impactando al sector de la distribución en general y a Eroski en particular. «Con la inflación no gana nadie, los consumidores son los últimos afectados en la cadena. Los distribuidores estamos erosionando nuestros márgenes», apuntó.
Así, explicó que a lo largo de 2022 los costes de producto en Eroski se habían incrementado un 15%, del cual se había trasladado al precio de mercado un 12%. Santos subrayó que el resto del mercado de diferencia trasladó un 14,3%, por lo que la cooperativa vasca se situaba 2,3 puntos por debajo de la media.
Además, con datos de enero de 2023, la brecha se habría hecho más grande, pues los incrementos de costes han avanzado hasta el 21,5% y la traslación a los precios hasta el 14,9%, más de cuatro puntos por debajo del 19,2% que habría trasladado el mercado en promedio de diferencia.
No obstante, la directora comercial explicó que, teniendo en cuenta los cambios en el comportamiento de los consumidores, que realizan ahora compras más pequeñas, frecuentes y con un aumento de la marca propia, el impacto real fue de un 6,8% en el conjunto de 2022 y del 10% en enero de 2023.
«El sector distribución está injustamente cuestionado», enfatizó la directora comercial de Eroski, que resaltó que la compañía «no se está quedando con beneficio de la inflación».
Al respecto de la marca propia, señaló que se han convertido en el «refugio de muchos consumidores» y cifró en el 27% las ventas en el mes de enero que corresponden a este tipo de productos, 3,65 puntos más que en 2022. El incremento se ha producido también en volumen (+7%) respecto a enero 2022 resultando en un 57% de unidades vendidas que corresponden a la marca propia.
