Revolución en las perfumerías: el grupo Druni-Arenal relega a Primor y se acerca a Mercadona
El nuevo grupo se sitúa en segunda posición en cuota de mercado por detrás de Mercadona y superando a Carrefour y Primor
Fachada de una perfumería Druni | Europa Press
Auténtica revolución en el sector del Beauty. El nuevo grupo surgido de la fusión, hace unas semanas, entre las empresas de perfumerías Druni y Arenal, ha acumulado en los últimos 12 meses 6,3 millones de clientes, de los cuales 258.000 compraron en ambas cadenas, lo que le lleva a superar a sus tradicionales rivales, Primor y Douglas, en el sector de perfumerías, según los últimos datos de Kantar.
El sector, que vivió profundos cambios a causa de la pandemia, no ha logrado movilizar durante los primeros meses del año a más compradores que en 2022. El año pasado el sector alcanzó al 78,7% de los compradores, mientras que en 2023 -hasta mayo- han sido un 77,6%. Desde enero, con el cierre de la campaña de navidad, el sector ha atravesado un debilitamiento en la demanda, salvándose fragancias y perfumes.
Pero la evolución del consumo no está siendo uniforme en lo que va de año en todos los canales de distribución. De hecho, a diferencia de hipermercados y supermercados que permanecen sin demasiados cambios con Mercadona a la cabeza, en las cadenas especialistas se están produciendo cambios en el liderazgo. En último año el más importante ha sido la fusión de Druni y Arenal.
El ocaso de Douglas
Históricamente, Primor, Druni y Douglas habían liderado el ranking de las cadenas especializadas. Pero durante los tres últimos años y ante la complicada situación de Douglas, Primor y Druni han luchado por ser el número uno, aprovechando que Douglas ha perdido posiciones progresivamente tras el cierre de tiendas y los continuos cambios de estrategia en su posicionamiento.
De hecho, tal y como contamos a inicios de año en THE OBJECTIVE, Primor y Druni, cadenas españolas caracterizadas por sus precios bajos, dispararon su número de clientes en el último año aprovechando el hueco que ha dejado Douglas tras deshacerse de más de la mitad de sus establecimientos en nuestro país. Estos dos retailers especializados del sector también fueron los que más crecieron en número de compradores en 2021, según los datos de Kantar.
Sin embargo, la fusión de Druni con la cadena Arenal, creando un gran grupo de perfumería y cosmética de 450 tiendas y 800 millones, ha sido un auténtico terremoto en el sector que ha provocado un cambio profundo en los liderazgos.
Por una parte, Druni ha crecido un 30% en captación de compradores en los últimos doce meses (de junio de 2022 a junio de 2023), alcanzando un total de 4,9 millones de clientes. Arenal, por otra, también ha tenido una evolución positiva, creciendo un 22%, hasta alcanzar 1,6 millones de compradores en el mismo periodo. Hoy el grupo que surge de la fusión de ambas compañías suman 6,3 millones de clientes, de los cuales solo 258.000 clientes compraron en ambas cadenas durante el último año.
Cerca de Mercadona
Druni ocupa el cuarto lugar del ranking mientras que Arenal se encuentra en la octava posición. Pero juntos, el nuevo grupo alcanza la segunda posición del ranking general (hipermercados, supermercados y cadena especializadas), solo por detrás de Mercadona y superando a Carrefour y Primor, que caen a tercera y cuarta posición del ranking, respectivamente. La presencia de Druni en la zona noroeste, aunque expandiéndose y creciendo, era pequeña. Hoy la red que forman ambas compañías permite una buena capilaridad en la zona y poder centrarse cada una en sus zonas core.
