La marca de fabricante gana peso frente a la blanca en el 'final' del periodo inflacionista
Un 11% de los clientes volverá a adquirir los productos de marca del fabricante que compraba con anterioridad
Una mujer haciendo la compra en el supermercado | Archivo
La marca de la distribución sigue atrayendo a los consumidores, aunque la de fabricante muestra ya síntomas de recuperación, tras dos años de fuerte inflación en los que la marca blanca ha salido reforzada. Así se desprende de la 14ª Edición del ‘Barómetro Hábitos de Compra y Consumo’ elaborado por AECOC Shopperview en colaboración con 40dB, en el que se analizan los cambios en el comportamiento de compra y consumo que ha examinado THE OBJECTIVE.
En la asociación de fabricantes y productores son optimistas con respecto al consumo de cara a los próximos meses gracias a una cierta recuperación del poder adquisitivo. En esta situación, detectan ciertos cambios en los hábitos de los consumidores con respecto a sus preferencias a la hora de acudir al supermercado. «Hemos observado que el 60% de los consumidores compra más productos de la marca de la distribución. A su vez, el 55% declara que acude a más establecimientos con un alto porcentaje de productos de este tipo, una cifra cuatro puntos porcentuales superior a la de octubre de 2023», asegura Marta Munné, responsable de estudios de AECOC.
Sin embargo, desde esta asociación también han identificado que un 33% de los compradores adquiere productos de la marca de fabricante porque le transmite mayor confianza, cinco puntos porcentuales más que en el mismo mes del año pasado. Destacan además que, a pesar del actual contexto, las perspectivas para 2025 apuntan a una desaceleración en el trasvase entre marcas que se ha producido en estos años.
En este sentido, el 47% de los consumidores seguirá comprando, principalmente, productos de la marca de la distribución, un valor que es ocho puntos porcentuales inferior al registrado en el mismo periodo del año pasado, mientras que un 42% de los encuestados señala que combinará ambas marcas (un 37% en octubre de 2023). Por su parte, un 11% volverá a adquirir los productos de marca del fabricante que compraba con anterioridad.
Prevén caídas de precios
«La inflación está superada, ahora veremos cómo gestionamos temas puntuales de deflación en algunos productos», asegura el director general de una gran cadena de supermercados en conversación con THE OBJECTIVE. Es el sentir del sector. Hace unas semanas, en el marco del Congreso AECOC, Antonio Rodríguez, director general de Consum, auguró que «el cliente va a percibir que los precios no son un problema» en los próximos meses.
El propio presidente de AECOC, Ignacio González, indicó también durante ese congreso que factores determinantes del precio de los alimentos como la energía, las materias primas o el precio de los fletes «presentan una evolución favorable que podría adelantar el calendario de bajada de la inflación». No obstante, la creciente tensión geopolítica y la riada en Valencia han incrementado la incertidumbre en los últimos días.
Pese a la prevista bajada de precios y la mejoría de las finanzas domésticas que detectan en el sector, los consumidores siguen controlando el presupuesto destinado a su cesta de la compra. De hecho, siguen activando mecanismos para ahorrar en sus compras. En este sentido, se ha identificado que los usuarios planifican más sus compras (70% de los compradores), acuden a más establecimientos en búsqueda de ofertas y mejores precios (55%) y acumulan más productos en casa para aprovechar las ofertas cuando están disponibles (45%).
Niveles de crecimiento previos a la crisis
En medio de un contexto marcado por la desaceleración de la inflación y con el resurgir del consumo como telón de fondo, el Gran Consumo ha vuelto a niveles de crecimiento previos a la crisis de inflación, tanto en términos de volumen como en valor, según apuntan desde NIQ (antigua Nielsen). «El valor ha pasado de crecer en el entorno del 10% en los años 2022 y 2023 a situarse en el 4,8% en lo que llevamos de 2024. Por su parte, el volumen ha mostrado también un desempeño positivo, situándose en el +1,9% en este acumulado anual a cierre de octubre de 2024», aseguraba esta semana Patricia Daimiel, directora general Iberia de NIQ, en el congreso de AECOC.
En octubre, el IPC se situó en un 1,8%, con los precios de la alimentación también a la baja. Aunque el aumento del precio promedio de la cesta total de productos se ha reducido desde principios de año, algunas categorías como las del aceite, chocolate y fragancias siguen registrando aumentos significativos.
