Lejos del radar, cerca de la gran empresa: así cambia conciencias ImpactCo
La consultora presidida por Ángel Bonet promulga entre altos ejecutivos «ganar dinero haciéndolo bien»
Ángel Bonet, presidente y fundador de ImpactCo. | ImpactCo
Nada más arrancar la conversación, Ángel Bonet lanza una advertencia: «Hemos preferido contar lo menos posible acerca de ImpactCo. Nos dirigimos a un núcleo muy específico de clientes. Vivimos en una sociedad de mucho corta y pega».
Un preludio tan críptico no mejora si se atiende a la definición de la compañía fundada y presidida por Bonet. «Asesoría boutique de crecimiento e impacto social». Este planteamiento, conectado con ciertas corrientes de pensamiento nacidas en el mundo anglosajón, mejora cuando se baja al detalle. ImpactCo trabaja con «15 grandes corporaciones y fondos de inversión» en el cumplimiento de un objetivo: ganar dinero solucionando a la vez problemas sociales y medioambientales.
También ayuda conocer la trayectoria de Bonet. Presidente durante una década de la aceleradora de startups de impacto UnLimited Spain, miembro del comité de sostenibilidad de Indra y profesor en diferentes universidades y escuelas de negocio, Bonet asegura «estar muy en contacto con los principales líderes de este país», sobre todo, matiza, con aquellos más inclinados al altruismo. «Es muy difícil ser mala persona y empresario con alma».
Algo falla en el sistema económico mundial cuando un 0,7% de la población acumula el 45% de la riqueza, apunta el entrevistado. «Si no hay clase media, si un tercio de las familias españolas no llega a final de mes, los mercados, todos los mercados, están en peligro. Muchos de estos problemas se resolverían si las compañías, además del enfoque puramente financiero, midiesen y colocasen en un plano de igual o superior importancia el impacto social y medioambiental. Defiendo al empresario, pero con sentido común y valores. Este mundo tan especulador no lleva a una buena deriva».
La receta
Bonet ya había publicado un libro en 2021, El tsunami tecnológico (Planeta, 2018), pero la metodología que aplica ImpactCo se desvela en un segundo título, Empresas que crecen con Alma (Profit Editorial, 2023). «La fórmula se nutre de la innovación, no queda otra. Las nuevas tecnologías, bien utilizadas, aportan soluciones maravillosas a los retos actuales. También trabajamos las alianzas de la esfera corporativa con el tercer sector, que es muy eficaz al ayudar a la gente pero no cuando toca ganar dinero. Esa conexión, de nuevo, crea magia: se pueden comercializar productos con tarifas sociales. Y así la empresa gana a un cliente para toda la vida».
Nada está perdido
Observa el presidente de ImpactCo «una alta sensibilidad en la clase empresarial española» y la brisa del cambio generacional instalando en los puestos de mando a un grupo de individuos de menos de 50 años con una filosofía amigable de los negocios («obtener beneficios haciéndolo bien»). Bonet improvisa un listado de referentes e inspiraciones, desde Patagonia, una de las marcas de moda más comprometidas del planeta, hasta las nacionales Laboratorios Ferrer, Estrella de Galicia (Hijos de Rivera) y Central Lechera Asturiana.
Pisar el terreno
Al equipo de ImpactCo le gusta mancharse, bajar del despacho a la realidad, subraya Bonet. En Anantapur, India, la consultora colabora con la Fundación Vicente Ferrer en un proyecto que ha mejorado sensiblemente la calidad de vida de las comunidades locales gracias a la obtención de servicios esenciales –sanidad y educación gratuitas– y a la conversión de zonas áridas en zonas de cultivo. Indicar el camino, predicar con el ejemplo.
