Polémica en Marbella porque el Ayuntamiento gastará 3,5 millones en promoción institucional

La aprobación definitiva del presupuesto municipal de Marbella para 2026 ha reactivado la polémica política en el municipio malagueño en torno al reparto de los recursos públicos, especialmente por el contraste entre el aumento de las partidas destinadas a comunicación y promoción institucional y el mantenimiento de las ayudas a colectivos sociales en los mismos niveles que hace cinco años. La discusión, que llega en un contexto preelectoral, ha vuelto a enfrentar al equipo de Gobierno del PP con los grupos de la oposición, con Opción Sampedreña (OSP) como uno de los más críticos.

El conflicto estalla por el incremento del gasto vinculado a la imagen y proyección del municipio, una estrategia que el Ayuntamiento defiende como clave para consolidar el liderazgo turístico de Marbella, pero que desde la oposición se interpreta como desproporcionada frente a otras necesidades sociales.

Ayudas sociales «congeladas»

Según expone OSP, mientras el presupuesto global de gastos aumenta un 10% de 2025 a 2026, las subvenciones nominativas a los colectivos sociales permanecen congeladas desde 2021. Se trata de unas cuantías que, recuerdan, se fijaron en plena pandemia y que no han sido actualizadas pese al incremento sostenido del coste de la vida.

«Lo lógico sería pensar que ha habido una subida proporcional de ese 10% en todas las partidas de gastos que conforman este presupuesto», señala la presidenta de OSP, Mabel Domínguez, en declaraciones a THE OBJECTIVE. «Nada más lejos de la realidad», añade.

La formación sampedreña explica que el importe actual de estas ayudas se mantiene gracias a una alegación que ellos mismos presentaron y que fue aceptada en 2021, pero que desde entonces no se ha revisado. «El coste de la vida (IPC) ha ido creciendo en estos años y ha afectado a estos colectivos de manera alarmante», apunta Domínguez, citando el aumento de alquileres, suministros y costes laborales.

OSP asegura que mantuvo reuniones con la mayoría de asociaciones sociales del municipio para conocer de primera mano sus necesidades de cara a 2026, y que sobre la base de esa información presentó alegaciones para incrementar las ayudas. «Esta alegación fue rechazada y por tanto el Ayuntamiento no actualizará las ayudas a esos colectivos que se mantendrán congeladas».

El aumento de la partida de publicidad

Pero la verdadera batalla de cifras de OSP se centra en la publicidad institucional, con la denuncia de que algunas partidas crecen muy por encima del incremento medio del presupuesto. «Hay partidas que suben y no un 10 %, sino un 22 %», subraya Domínguez.

Según los datos manejados por la formación, el gasto en publicidad pasa de 2,7 millones de euros en 2025 a más de 3,5 millones en 2026. Dentro de ese capítulo se incluye un contrato que ha salido a licitación para que una empresa externa gestione las redes sociales del Ayuntamiento durante varios años.

La defensa del Gobierno municipal

Desde el equipo de Gobierno del PP, la lectura es distinta. La alcaldesa, Ángeles Muñoz, ha defendido en distintas intervenciones públicas que Marbella necesita mantener una estrategia sólida de promoción para sostener su modelo económico, basado en gran medida en el turismo. El Ayuntamiento subraya que la ciudad registra algunos de los mejores indicadores turísticos de su historia reciente, con récords de ocupación, rentabilidad hotelera y empleo en el sector.

El Ejecutivo local insiste en que el presupuesto de 2026 es «el más social» hasta la fecha, y destaca un aumento del 18% en la delegación de Derechos Sociales, con más de 12 millones de euros destinados a la atención de colectivos vulnerables, además de un paquete inversor cercano a los 70 millones de euros para infraestructuras y equipamientos en todo el municipio.

El Gobierno municipal también ha puesto en valor que las cuentas han entrado en vigor el 1 de enero, lo que, según sostiene, permite una gestión más eficaz y planificada de los recursos.