El Grupo Prisa se lleva el 18% de la publicidad que genera el Ministerio de Igualdad
En total, el Gobierno destinó casi tres millones de euros para la difusión de una promoción de educación sexual
Logo de Prisa. | EP
El grupo de comunicación Prisa concentró el 18,4% —unos 542.000 euros— de la inversión publicitaria del Ministerio de Igualdad en 2024, según los datos oficiales a los que ha tenido acceso THE OBJECTIVE a través de una solicitud al Portal de Transparencia. En total, el Gobierno destinó 2.945.522,28 euros para la difusión en medios de una promoción de educación sexual basada en la igualdad y el buen trato.
El reparto presupuestario muestra que tuvieron mayor peso el entorno digital y la radio. Internet absorbió el 19,2% del total (564.410,39 euros), seguido de la radio con un 18,2% (535.353,54 euros) y la televisión con un 17% (500.501,30 euros). La prensa escrita recibió el 16,5% (485.461,66 euros), mientras que la publicidad exterior concentró el 14,5% (427.518,72 euros) y el cine el 13,1% (385.168,71 euros). Por otro lado, las revistas tuvieron un peso bastante inferior, con apenas un 1,6% del total (47.107,96€).
El principal activo de Prisa fue la Cadena SER, que recibió 210.167,80 euros, un 7,1% de la inversión total, situándose como la emisora más beneficiada. En prensa, El País obtuvo 56.059,30 euros, un 1,9% del total. Por detrás, otros grandes grupos mediáticos también captaron una parte relevante de los fondos, aunque a mayor distancia. En radio, la cadena COPE recibió el 5,2% y Onda Cero el 3,8%, mientras que en prensa destacan cabeceras como El Mundo (1,5%), ABC (1,1%) o 20 Minutos (1,2%).
El ámbito digital también tuvo un papel muy importante en la planificación, con inversiones destacadas en plataformas como Spotify (3,7%), Vidoomy (3,7%) y YouTube (2,9%), lo que demuestra el creciente peso de los canales online en las campañas institucionales. THE OBJECTIVE, como es costumbre desde que gobierna Pedro Sánchez, no recibió ni un solo euro a pesar de sus extraordinarios resultados de audiencia.
Más de dos millones en una campaña de 2026
El Ministerio de Igualdad tiene previsto destinar un total de 2.020.000 euros a la difusión de una campaña sobre «masculinidades corresponsables» con el objetivo de «contribuir a la promoción de sistemas integrales de cuidado, desde una perspectiva de género interseccional y de derechos humanos, que promuevan la corresponsabilidad entre mujeres y hombres».
Así consta en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2026, que detalla que la citada campaña tiene un periodo de ejecución del 1 de abril al 30 de noviembre y se difundirá en televisión, radio, prensa, revistas, digital y exterior. El público objetivo de esta campaña nacional es una población «general y masculina, sin perjuicio de que la campaña sea comprensible y llegue a todos los públicos».
El pasado año, el Ministerio de Igualdad ya lanzó la campaña titulada Por huevos, con el actor Paco León como protagonista, que buscaba «sensibilizar a la sociedad sobre la necesidad de una transformación cultural hacia masculinidades más igualitarias y corresponsables».
Aquella iniciativa tenía como objetivo «sensibilizar especialmente a los hombres sobre su necesaria implicación en los cuidados y en la lucha contra las violencias sobre las mujeres», aseguró el Ministerio. En 2026, el departamento que dirige Ana Redondo tiene previstas seis campañas institucionales que suponen el 4,84% del total de las que realizará el Gobierno, con un presupuesto asignado de 14.218.525 euros, el 9,14% del total.
Del total, la mayor partida (5.329.770 euros) irá para una campaña de la Delegación del Gobierno contra la violencia de género para la concienciación social contra las distintas formas de violencia contra las mujeres.
El objetivo, según detalla el plan, es «sensibilizar y concienciar sobre las distintas formas de violencia contra las mujeres, destacar la lucha contra la violencia machista como un reto de toda la sociedad, una tarea conjunta que requiere de una acción unitaria y la máxima cooperación y colaboración en el rechazo, identificación y denuncia de cualquier situación de violencia de género, en cualquier entorno y con cualquier mujer».
intern