Pedro Sánchez aprueba el mayor gasto en publicidad institucional de los últimos 18 años
El Ejecutivo ha aprobado una inversión de 161,2 millones de euros en 146 campañas, un 16% más que en 2024
El presidente del Gobierno Pedro Sánchez clausura el foro 'Vivienda: quinto pilar del Estado del bienestar' | Agencias
El Consejo de Ministros aprobó este martes el mayor gasto en publicidad institucional de los últimos 18 años. Las cifras del Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2025 cribadas por THE OBJECTIVE indican que para este curso se ha aprobado una inversión de 161,2 millones de euros en 146 campañas. Estamos ante un importante crecimiento del 16% frente a los 138,29 millones que se planificaron para 162 intervenciones publicitaria durante el pasado 2024.
En perspectiva, no solo estamos ante el mayor dato de todo el Gobierno de Pedro Sánchez, sino que además supera toda la legislatura de Mariano Rajoy y solo está por detrás de las campañas de 2007 y 2008, las dos bajo el mando de José Luis Rodríguez Zapatero. Es decir, que este año se tiene previsto realizar una inversión solo por debajo de los 187,3 millones de 2008, el momento en que se realizó el mayor gasto desde que existen registros históricos.
Y es que el Gobierno de Pedro Sánchez no solo se ha convertido -de lejos- en el mayor anunciante de España sino que además se supera cada año, con una velocidad de gasto que se acelerado tras la pandemia. En 2021 se planificaron 123,4 millones de euros de gasto; en 2022 la cifra se elevó a 158,3 millones; en 2023 se ralentizó hasta los 145,9 millones; mientras que en 2024 bajó hasta los 138,3 millones. Si se suman las inversiones solo de los últimos cinco años la cifra se dispara hasta los 727,1 millones de euros.
Ley de publicidad institucional
Este récord de inversión llega además en momentos en los que el Gobierno de Pedro Sánchez ha lanzado el plan para la regeneración democrática en la que se quiere perseguir lo que el Ejecutivo considera pseudomedios -la mayoría de ellos caracterizados por publicar información crítica con el entorno del presidente y con el propio Ejecutivo- y precisamente una de las formas con las que persiguen bloquearlos y restringiendo su acceso a la publicidad institucional, no solo de la administración central, sino que también de autonomías y ayuntamientos.
Este diario ya publicó hace unas semanas que uno de los objetivos de Moncloa es tener su propia central de medios con la que pueda tener un mayor control de su propia publicidad y unificar criterios de todos los ministerios en una sola oficina que reparta el dinero de acuerdo con los intereses del Gobierno. Desde el Partido Popular (PP) ya se ha criticado la intención del Ejecutivo de Sánchez de modificar la ley de publicidad institucional (un compromiso del plan de regeneración), porque creen que será una nueva herramienta para premiar a medios fieles y perjudicar a los críticos con la inversión directa del Gobierno.
En el caso del Plan de 2025, los ministerios que han planificado un número mayor de campañas (10 o más) serán Transición Ecológica y el Reto Demográfico con 43; Cultura con 14; y Agricultura, Pesca y Alimentación con 10 campañas. Por número de campañas previstas, los tres ministerios realizarán el 45,89% de las campañas de publicidad institucional. En cuanto al peso inversor de las campañas a realizar, destacan (con una inversión prevista superior al 10% del presupuesto total) los ministerios de Agricultura, Pesca y Alimentación con un 12,59% (20.282.889 euros) y Transformación Digital y de la Función Pública con un 10,79% (17.389.151 euros).
Campañas y objetivos
En el año 2025 se prevé la contratación de una campaña de más de diez millones de euros de presupuesto: la campaña para la Divulgación de la Seguridad Vial de la Dirección General de Tráfico. Once campañas prevén una inversión igual o superior a cuatro millones de euros e inferior a diez millones y quince entre dos y cuatro millones de presupuesto. Las 27 campañas de más de dos millones suponen el 71,03% de la inversión total prevista.
Internet (incluye prensa digital) será la herramienta utilizada en el mayor número de campañas planificadas para el año 2025. Le siguen radio y prensa con el mismo número de campañas que tienen previsto utilizarlas. A continuación, por este orden se sitúan exterior, relaciones públicas, televisión, revistas, cine y marketing. El 28,1% de las campañas o iniciativas de comunicación utilizará herramientas distintas a todas las anteriores: posters, folletos, material de divulgación, vídeos, notas de prensa, publicaciones en redes sociales propias y en la web oficial así como en las de organismos colaboradores.
Durante el año 2025 las campañas institucionales de publicidad y comunicación tendrán mayoritariamente una difusión de ámbito nacional: 106 campañas. Está prevista una difusión regional en 27 campañas, siete se difundirán en un ámbito provincial y 1 en autonómico. De las 146 campañas institucionales planificadas para 2025, 119 se dirigirán a la población general, 14 a empresarios/as, 18 a personas trabajadoras, 32 a estudiantes, 18 a población infantil/ juvenil y 9 a la tercera edad.
