La moda internacional de los eventos de coches de lujo llega a España
The Mill Motor Gallery sitúa Madrid como destino de alta gama con la tendencia llegada de Italia, Reino Unido o Suiza
Una muestra de dos coches de alta gama. | The Mill
España ha sido tradicionalmente líder europeo en el turismo de negocios y congresos. Un trono que recientemente le ha arrebatado Italia, que ha sabido captar eventos internacionales y erigirse como destino preferente de los viajes de lujo. A pesar del dulce momento turístico que vive España y que ha impulsado su crecimiento económico, en el sector se considera clave poderse recuperar en estos segmentos.
España acogerá por primera vez un evento internacional destinado a los vehículos de alta gama, una tendencia importada directamente de países como Italia, Reino Unido y Suiza. En mayo de este año llegará The Mill Motor Gallery, que reunirá a coleccionistas particulares de distintos países, marcas destacadas de la industria automotriz y también firmas de tecnología, lifestyle con énfasis en las experiencias. La iniciativa prevé atraer un 60% de presencia nacional y otro 40% extranjera.
La cita para los apasionados del motor reunirá GTs, supercars e hypercars, de colecciones privadas y los expuestos por las propias marcas del segmento premium del mercado. La organización asegura que al menos medio centenar de vehículos exclusivos serán expuestos el 21 de mayo en la histórica finca Aldea Santillana, situada al norte de Madrid. Tras un tour de una semana por el norte del país que unirá gastronomía, paisajes y automoción, se repartirán premios y reconocimientos a los automóviles participantes mejor valorados por el jurado experto y el público.
Gema Bernaldo de Quirós, cofundadora de THE MILL Motor Gallery, decidió impulsar este nuevo proyecto tras dos décadas de experiencia en Inglaterra en eventos de automoción. «Trabajé en Goodwood y descubrí un mundo interesante, porque van 200.000 visitantes al único evento al que asisten los equipos de Fórmula 1 además del campeonato». Allí comprobó la evolución de un acontecimiento familiar a uno abierto al público pero con enfoque más comercial.
Su participación, sumada a la que tuvo en el londinense Salon Privé, le hizo ver que «en España se podría crear un evento de automoción que reuniese una experiencia premium» y «animar a los coleccionistas españoles a sacar sus coches al traer una parte internacional de Inglaterra, Portugal, Suiza o Italia, que tienen una cultura automovilística muy arraigada, saben disfrutar los coches y no los tienen metidos en el garaje». En The Mill habrá coches, pero también gastronomía, vino, electrónica, relojería, moda, arte, sombreros, guantes y otros accesorios. Bernaldo cree que todo ello puede contribuir a generar un turismo de mayor valor añadido en nuestro país y a incluir a las mujeres que se empiezan a interesar por el mundo del motor pero no encuentran esa parte de lifestyle o con más experiencias.
«Nuestro objetivo es ofrecer un espacio donde los visitantes puedan admirar coches únicos, pero también entender la tecnología, el diseño y el impacto cultural que estos tienen», indica Alfonso de Castañeda, cofundador de THE MILL Motor Gallery y codirector de CarDesign.es, que incide en que estos coches representan «no solo lujo en el sentido material, sino la calidad y la historia detrás de cada modelo. Recuerda que «España es una de las mayores potencias del mundo en cuanto a turismo», y el de lujo se ha disparado cerca de un 20%, de modo que el evento puede «seguir potenciando ese crecimiento y aprovecharlo». «Al integrar la oferta cultural con el turismo de alto nivel, queremos contribuir a hacer de España un destino aún más deseable para este perfil de visitante».
«Nuestro enfoque en el ecosistema premium y de alto standing, combinado con nuestra apuesta por experiencias exclusivas y accesibles solo para un selecto grupo, nos permite contribuir a la consolidación de España como líder mundial en turismo de lujo», manifiesta. De Castañeda cree que la iniciativa atraerá «a un público internacional y nacional que busca lo más exclusivo, lo que refuerza la imagen de España como un país que ofrece lo mejor en todos los sectores, desde la gastronomía hasta la tecnología, pasando por la automoción y el lifestyle».
El tirón internacional del motor de alta gama
Por su parte, la empresa Nanook lo describe como «un proyecto con mucho potencial orientado al lujo, y hay muy pocos en España». «Nosotros trabajamos con marcas como Kia, Audi y casi todas las demás», explica Bárbara Agudo, chief business officer y socia de esta firma especializada en eventos, que subraya cómo fuera de nuestras fronteras estos formatos tienen una gran repercusión, pero todavía son poco conocidos en España.
Según Agudo, la fusión entre colecciones privadas, marcas de coches, tecnología puntera y lifestyle «se lleva mucho en Inglaterra». De hecho, ve margen de crecimiento: se ha apostado por «empezar en España», pero hay posibilidades de «poder hacerlo en Europa o incluso cruzar el charco» en función de la demanda. «¿Por qué no Grecia, Francia o Croacia?», se pregunta, constatando el impulso que tiene una tendencia popularizada en naciones como Reino Unido pero que cada vez llega a más puntos del Viejo Continente.
