Multan con un millón de euros a la 'influencer' Chiara Ferragni por una falsa campaña solidaria
La italiana promocionó un dulce navideño con el que se destinaría una parte de los ingresos a un hospital de Turín
Chiara Ferragni durante la presentación de un documental italiano de Amazon Prime | Europa Press
Polémica en Italia. La influencer italiana Chiara Ferragni, con más de 29 millones de seguidores en sus redes sociales y catalogada por la revista Forbes como la más importante del sector de la moda mundial, promocionó la compra del pandoro, un dulce navideño de la marca Balocco, con un fin solidario. El problema: no había tal fin. La Autoridad Antimonopolio ha decidido sancionar a las sociedades de la italiana por «práctica comercial incorrecta» tras demostrar la falsedad de «que con la compra del dulce contribuirían a una donación al Hospital Regina Margherita de Turín».
Las sociedades de la celebridad han sido sancionadas con una multa de más de un millón de euros, mientras que la compañía Balocco deberá pagar 420.000 euros, por «práctica comercial incorrecta», informó este viernes la Autoridad Garante de la Competencia y el Mercado (Agcom) de Italia. Afirman que estas empresas «dieron a entender a los consumidores que, al comprar el pandoro de Balocco con el nombre Ferragni contribuirían a una donación al Hospital Regina Margherita de Turín», lo cual resultó falso, según explica la Agcom en un comunicado.
La donación, que se realizó meses antes, tenía un valor de 50.000 euros, mientras que las empresas vinculadas a Chiara Ferragni recaudaron más de un millón de euros gracias a esta iniciativa.
La Autoridad Antimonopolio «sancionó a las sociedades Fenice y TBS Crew, que gestionan las marcas y los derechos relativos a la personalidad y la identidad personal de Chiara Ferragni, respectivamente, por 400.000 euros y 675.000 euros, y a Balocco por 420.000 euros».
A las tres compañías se les acusa de «haber incurrido en una práctica comercial desleal al anunciar el Pandoro Pink Christmas, que llevaba el nombre de Chiara Ferragni, dando a entender a los consumidores que, al comprarlo, habrían contribuido a una donación al Hospital Regina Margherita de Turín para adquirir una nueva maquinaria para el tratamiento terapéutico de niños con osteosarcoma y sarcoma de Ewing».
«Las sociedades Fenice y TBS Crew cobraron más de un millón de euros en concepto de remuneración por la licencia de las marcas de Ferragni y por la realización de los contenidos publicitarios sin pagar nada al Hospital Regina Margherita de Turín», explica la AGCOM en su nota.
En concreto, Antimonopolio destaca que la práctica desleal se pudo comprobar en varias conductas, como «hacer creer, en el comunicado de prensa de presentación de la iniciativa, que al comprar el Pandoro Pink Christmas por más de nueve euros, en lugar de alrededor de 3,70 euros del pandoro sin marca, los consumidores contribuirían a la donación que, de hecho, ya había hecho Balocco».
También pudo comprobarse por la difusión de información falsa sobre la donación y la participación de la famosa influencer en cada Pandoro con el nombre Ferragni, además de que éste «se ofrecía al público a un precio de aproximadamente dos veces y media del Pandoro clásico» (se vendía por nueve euros en lugar de 3,70), lo que «también había contribuido a inducir a error a los consumidores al reforzar su percepción de que podían contribuir a la donación».
