Las tres tecnologías clave que influirán en la próxima campaña electoral
Los partidos políticos se pueden apoyar en el ‘big data’, la inteligencia artificial y el ‘blockchain’ para optimizar sus campañas políticas de cara a las elecciones.
Las tecnologías ayudan a reconducir las estrategias para llegar al electorado | Unsplash
En las próximas elecciones generales del 23 de julio, las nuevas tecnologías serán más relevantes que nunca en la próxima campaña electoral. Aunque las ventajas de estos desarrollos son numerosas, también hay preocupaciones sobre cómo las herramientas tecnológicas pueden ser utilizadas para manipular los resultados. La falta de una regulación específica sobre su uso y de protección de datos personales en materia electoral puede permitir un uso indebido de estas tecnologías en las campañas electorales. Habrá tres tecnologías que desempeñarán un rol protagónico.
En la era digital, la tecnología está transformando todos los sectores, desde la economía hasta la política. Y los procesos electorales no son la excepción. Tal como contamos en THE OBJECTIVE, en algunos países ya se utiliza la biometría en sus procesos electorales, entre otros desarrollos tecnológicos.
El Foro Económico Mundial señala que el 80% de las empresas e instituciones introducirán la digitalización en sus actividades y la política no se queda fuera de este cambio de paradigma. Los partidos políticos necesitan contar con especialistas para adaptarse a los cambios y aprovechar las nuevas tecnologías en las campañas electorales, la actualización de programas políticos, estrategia electoral y organizativa, y comunicación política o marketing electoral.
La ciberseguridad será un factor clave para controlar el acceso a los datos, ya que los ataques cibernéticos son una amenaza real y pueden influir en el voto ciudadano, también a través de ‘fake news’ o noticias falsas o del robo o manipulación de información electoral. Según IMMUNE Technology Institute, el big data, la inteligencia artificial y el blockchain serán claves en las próximas citas con las urnas.
Tecnologías en campaña electoral: el big data
El big data se ha convertido en una herramienta esencial en las campañas electorales a la hora de conocer mejor al electorado y diseñar campañas más efectivas.
En las campañas políticas se utiliza para identificar tendencias y patrones. El análisis mediante big data puede ayudar a los partidos políticos a reconocer tendencias y patrones en el comportamiento del votante de cara a ajustar sus mensajes y estrategias de campaña para maximizar su impacto.
También permite conocer mejor al electorado. El big data facilita a los partidos políticos el análisis de grandes cantidades de información sobre los votantes, como sus intereses, comportamientos y preferencias políticas, lo que les permite diseñar campañas más personalizadas y dirigidas a grupos específicos de votantes.
Y otro uso relevante del big data es la optimización de la inversión en publicidad electoral. Al analizar los datos de navegación y las interacciones en línea de los votantes, los partidos políticos pueden personalizar sus anuncios para llegar a grupos específicos de votantes. Además, con el análisis de encuestas y otros indicadores, ofrece a los partidos políticos predicciones sobre el resultado de las elecciones.
La inteligencia artificial en las Elecciones
La inteligencia artificial (IA) puede llegar a tener un impacto significativo en las elecciones políticas no sólo por parte de los diferentes partidos, sino también por parte de los periodistas y demás profesionales que se encargan de cubrir los comicios, y analizar los datos.
De hecho, en las elecciones del 28 de mayo, la dirección de Estrategia Tecnológica de RTVE puso en marcha un proyecto de uso de nuevas tecnologías basadas en IA para la generación de contenidos escritos y sonoros, en tiempo real y de manera automática, con el que planeaban dar cobertura a los cerca de 5.000 municipios de España que contaban con menos de 1.000 habitantes.
La inteligencia artificial puede analizar grandes cantidades de datos, siendo una pieza clave para la identificación de patrones y tendencias en el comportamiento del votante. Otro uso interesante es la automatización de tareas en las campañas políticas, como el envío de correos electrónicos y mensajes de texto a los electores.
También ayuda a detectar de noticias falsas. Al analizar grandes cantidades de datos, la inteligencia artificial puede reconocer patrones y tendencias en la propagación de noticias falsas y ayudar a los partidos políticos a combatir la desinformación.
El ‘blockchain’ en campaña
El blockchain es una de las tecnologías con mayor potencial de uso en las campañas electorales. «Permite llevar un registro seguro, descentralizado, sincronizado y distribuido de las operaciones digitales, sin necesidad de la intermediación de terceros», explica Juan Avilés, director del área de Blockchain en IMMUNE Technology Institute.
Al estar basado en los mismos métodos de seguridad que se emplean en los certificados digitales, como el que usa la Agencia Tributaria, es prácticamente imposible romper su seguridad.
Entre las ventajas de aplicarla en las elecciones generales están la posibilidad de registrar los votos de manera segura y transparente. La veracidad de cada voto se registraría en un bloque de la cadena de bloques, lo que garantiza que si se modifica o elimina se rompe la cadena.
Por otra parte, permite que cada votante cuente con una identidad digital única garantizada por la cadena de bloques, lo que asegura que solo los votantes autorizados puedan emitir un voto. De este modo, si se usa para registrar la veracidad de cada voto en la cadena de bloques, garantiza que no se puedan emitir votos duplicados o falsos y prevenir así fraudes electorales.
La tecnología blockchain también puede mejorar la transparencia del proceso de votación. Cada votante tendría acceso a la cadena de bloques para verificar que su voto se ha registrado correctamente.
