Mercadona firma niveles récord de cuota tras anunciar bajadas de precios

Mercadona es cada vez más líder y es el supermercado que mejor está aprovechando el trasvase que se está produciendo en el consumo desde la tienda de especialista (carnicería, pescadería, frutería…) en medio del contexto marcado por la inflación. La cadena de supermercados de Juan Roig dispararó en el mes de julio su cuota de mercado hasta el 26,6% (cuatro décimas más que el mes anterior), según los datos de Kantar Worldpanel, tal y como contamos en THE OBJECTIVE.

Así, la cadena valenciana sigue distanciándose cada vez más de sus competidores inmediatos y continúa la tendencia de impulso en cuota de mercado que comenzó en mayo, tras un inicio de año estancada. «Si nos centramos en los últimos dos periodos, con la cuota rozando el 27%, es un dato que no habíamos visto hasta donde tenemos registros», reconoce Bernardo Rodilla, Retail Client Director de Worldpanel Division Kantar. Lo cierto es que la evolución de Mercadona siempre ha sido alcista, pero en este momento, además de «su buena gestión está sabiendo aprovechar muy bien el trasvase que se está produciendo desde el especialista», añade el experto.

Rebaja de precios

Y es que el cambio en los hábitos de los consumidores -a causa de los elevados precios de la alimentación-, con cestas más pequeñas, visitas más frecuentes al supermercado y el trasvase desde la tienda de especialista, beneficia más a la cadena valenciana dada su posición de liderazgo. Además, y tal y como hemos contado en este diario, la vuelta al crecimiento de cuota de la enseña valenciana coincide con el anuncio de rebajas de precios.

De hecho, Mercadona, tras un arranque de año titubeante, volvió a crecer en primavera, lo que le ha llevado a una cuota del 26,1%, es decir, 0,3 puntos más que hace un año. La reacción de la cadena valenciana coincide con la comunicación que realizó de bajar el precio a 500 referencias. Sin embargo, no sólo vuelve a ganar cuota en aquellas categorías involucradas en la  bajada de precios, sino que el cambio de tendencia es más transversal y se produce en 6 de cada 10 de sus categorías, tal y como apuntan desde Kantar.

«La comunicación de Mercadona demuestra que la respuesta de los consumidores a las acciones de precio no se basa en criterios puramente racionales y que lo importante es trabajar sobre la percepción donde la promoción y su comunicación juegan un rol clave», asegura Rodilla.