El Gobierno aprueba otros 44 millones en publicidad y anticipa un 2025 de récord
El plan de 2024 comunicado en enero ya incluye una inversión de 138,5 millones de euros y 162 campañas
Pedro Sánchez, María Jesús Montero y Yolanda Díaz, en la última sesión de control en el Congreso de los Diputados. | Eduardo Parra / Europa Press.
El Gobierno ha aprobado otros 43,7 millones de euros para activar 21 nuevas campañas de publicidad institucional este año, ahora bajo el procedimiento de «contratación anticipada» y a cuenta de 2025. El cribado realizado por THE OBJECTIVE indica que esta cifra supone casi duplicar los 25,2 millones aprobados hace un año bajo esta misma modalidad, aunque con la salvedad de que el plácet se ha anticipado tres meses respecto a periodos anteriores y, por tanto, el gasto presupuestado se adelanta en más de 90 días.
Este montante se suma a los 138,5 millones y 162 campañas que ya se aprobaron en enero para el año 2024, el tercer montante más alto presupuestado por el Gobierno de Pedro Sánchez desde que está en La Moncloa. Además, este diario ya publicó que en 2023 el Ejecutivo se gastó más de 90 millones en publicidad institucional, a los que se sumaron otros 108 millones de inversión de empresas públicas, lo que confirma al Gobierno central como el mayor anunciante de España por segundo año consecutivo.
Estas cifras -las de inversión de 2023 y las de ejecución anticipada de 2025- se conocen la misma semana en la que Pedro Sánchez ha empezado a dar pistas sobre su plan de regeneración democrática que tiene en el punto de mira a la publicidad institucional. El objetivo de Moncloa es limitar estos ingresos en medios que – a su juicio- no cumplen con estos estándares democráticos que define el Gobierno, a los que califica de «pseudomedios» y generadores de «bulos». Para ello presentará su propuesta el 17 de julio en el Congreso de los Diputados.
Publicidad institucional
"Lo que estamos estudiando, y es una de las propuestas que haré al Congreso de los Diputados, es establecer un máximo de financiación pública para los medios de comunicación. Porque lo que está sucediendo es que hay medios que solamente tienen recursos públicos y no tienen lectores", dijo Sánchez este lunes en una entrevista en la Cadena Ser. Esta radio es paradójicamente uno de los medios más beneficiados con publicidad institucional del Gobierno central, según los datos publicados por este periódico.
En el caso de la contratación anticipada, es una fórmula que utiliza el Gobierno para adelantar la compra de publicidad institucional en campañas que ha planificado para que empiecen los primeros meses del año siguiente y que no da tiempo de ejecutar con su Plan de Publicidad y Comunicación Institucional respectivo, el que generalmente se aprueba a finales del mes enero. Son campañas que se contratan -y se pagan- en 2024, pero que comienzan a emitirse en los medios de comunicación en 2025.
Sin embargo, este 2024 la compra se ha adelantado siete meses, cuando lo normal es que se apruebe y contrate a partir de la vuelta del verano, generalmente entre septiembre y octubre. La otra diferencia con este año es la gran inversión que se ha destinado a campañas anticipadas a cuenta del presupuesto de 2025. En total, 43,7 millones, un 73% por encima de los 25,2 millones anteriores y con 21 campañas frente a las seis de hace un año.
Gasto acumulado
Si consideramos que el año pasado se adelantó el gasto de 25,2 millones, que el total presupuestado para este 2024 es de 138,5 millones y que se ha aprobado el anticipo de una inversión de otros 43,7 millones, el montante que se gastará realmente este año superará los 157 millones, sin contar lo que se destinará en publicidad desde las empresas públicas.
Por otro lado, este crecimiento en campañas anticipadas podría ser un indicador de que el gasto en publicidad institucional consiga un nuevo récord en planificación presupuestaria en 2025, tras llegar a los 157 millones en 2022, el año en el que además se consignó el mayor gasto efectivo con 103 millones de euros. En total, el Gobierno de Pedro Sánchez ha acumulado un gasto de 320 millones desde junio de 2018 cuando llegó a La Moncloa, más del doble que Mariano Rajoy y en menos tiempo.
En cuanto a las campañas de 2025 que se anticipan, encontramos una de las joyas de la corona de la publicidad institucional: la campaña de la Dirección General de Tráfico (DGT), dependiente del Ministerio del Interior y que para 2025 tendrá asignados 11,4 millones de euros. Es, junto con la de la Agencia Tributaria, la que históricamente tiene el mayor presupuesto.
Principales campañas
Por volumen, le sigue la campaña del Ministerio de Igualdad para concienciar sobre la violencia contra las mujeres, por 5,9 millones de euros; la del Plan de Recuperación del Ministerio de Economía, por 4,9 millones; la de calidad de vida del Ministerio de Vivienda, por 3,5 millones; y la del Instituto de Ciberseguridad, del Ministerio de Transformación Digital, por 2,8 millones para dar a conocer el teléfono 017.
En tanto, el Ministerio de Igualdad logra situar otras dos campañas entre las que han requerido tramitación anticipada: la de igualdad de género real y la de educación sexual, cada una por valor de 2,3 millones de euros. Le sigue la campaña para concienciar a los jóvenes sobre las bondades de la Seguridad Social, del Ministerio de Inclusión, por 1,9 millones; o la de ferias y eventos agroalimentarios, del Ministerio de Agricultura, por 1,5 millones.
Cierra la lista de las campañas con más de un millón de euros de presupuesto, la del Ministerio de Igualdad contra el racismo y la discriminación racial, por 1,2 millones; la de la Agenda 2030 del Ministerio de Derechos Sociales, por 1,2 millones; y la de Derechos Sociales sobre mejorar la convivencia con los animales, también por 1,2 millones.
