La aportación en impuestos de la marca de fabricante es el doble que la 'marca blanca'
En los últimos años, ha aumentado del consumo de la marca de distribuidor debido a la inflación
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En los últimos años, con la inflación como telón de fondo, las conocidas como ‘marcas blancas’ o marcas del distribuidor han aumentado considerablemente su presencia en la cesta de la compra de los españoles. En este contexto, Promarca, la Asociación que engloba a fabricantes de Marcas líderes de Alimentación, Bebidas, Cuidado Personal y Droguería de España, ha presentado este miércoles la sexta edición de su informe que analiza la aportación de las Marcas de Fabricante a la economía española, titulado “Impacto económico y social de las Marcas de Fabricante en el sector de Gran Consumo en España”.
En primer lugar, este informe analiza el peso de las Marcas de Fabricante (MDF) sobre el PIB español desde 2019 hasta 2023, y revela que representa un 7,5% del PIB en 2023. Además, en el informe destacan que estas marcas contribuyen, cada año, con más 13.000 millones de euros en concepto de impuestos directos e indirectos al Estado, lo que supone entre el 5% y el 7% del total tributado, más del doble que la marca de la distribución o marca blanca. En 2023, en conjunto, estas marcas tributaron prácticamente 3.000 millones de euros más que en 2019, un crecimiento del 16,4%, que contrasta con el 20,4% que creció el sector de Gran Consumo en el mismo periodo.
Pérdida en valor añadido
En total, según el informe, las marcas de fabricante «aportan un valor añadido significativamente mayor al PIB que las marcas del distribuidor, representando un 2,05% frente al 0,34% en 2023». Sin embargo, el informe también destaca «una tendencia preocupante, marcada por la reducción del valor añadido generado por euro gastado en el canal dinámico (Híper y Súper)», aseguran. Y es que, mientras que en 2019 cada euro gastado generaba 0,21 euros de valor añadido, en 2023 esta cifra ha descendido a 0,19 euros, lo que se debe principalmente al crecimiento del peso de la marca blanca, tal y como reconocen en el propio informe.
Este crecimiento está directamente relacionado con el aumento de los precios. El 82% de los consumidores elige comprar productos de marca blanca por esta cuestión, mientras que un 30% lo hace porque son fáciles de encontrar en los supermercados donde habitualmente suelen hacer la compra, según los datos de la plataforma global de investigación de mercados, Appinio, en colaboración con Ipmark y el consultor de marketing Juan Viñas de JVST Grow.
En concreto, según este informe de Appinio, el 99% de los consumidores han notado un aumento en los precios de los productos de alimentación en los últimos meses y un 82% de ellos afirma que la subida ha sido significativa. Así, un 44% de los españoles ha decidido optar por productos de marca blanca, y hasta un 34% compra productos de menor precio.
