Las marcas más valiosas de España firman un crecimiento récord con Zara a la cabeza
Los 30 sellos españoles más valiosos tienen un valor récord de 115.589 millones de dólares, un 15% más
Logo de Zara | Archivo
Las principales marcas españolas cada vez valen más. Las 30 primeras enseñas del país registraron en el año 2024 el mayor crecimiento anual de su historia, un 15%, según el informe Kantar BrandZ. En total, las 30 marcas españolas más valiosas tienen un valor récord de 115.589 millones de dólares (alrededor de 110.000 millones de euros), un aumento del 15% en solo 12 meses. «El ranking ha alcanzado un valor histórico, muy por encima de lo que ha crecido la economía española», ha remarcado Ricardo Pérez, Head of Brand Guidance, Insights Division, Kantar Spain.
El crecimiento está muy por delante del de las principales marcas en otros mercados europeos, incluidos Italia y el Reino Unido, reflejando el dinamismo visto en la economía española y, de hecho, dos tercios de las marcas en el ranking español han aumentado su valor en el último año. Según Pérez, los datos confirman en 2024 «todo lo bueno que veníamos observando los últimos años». Dentro de las principales marcas, repite, un año más, el gigante de la moda Zara como la marca española más valiosa, con un valor de 33.947 millones de dólares.
Al buque insignia de Inditex le sigue Movistar, quien, con un valor de 12.619 millones de dólares, ha mantenido su segunda posición desde la primera edición del ranking Kantar BrandZ Spain en 2017 gracias a su posicionamiento diferenciador y un amplio ecosistema de actividad. Por su parte, BBVA, entra por primera vez en el Top 3 de este ranking «gracias a un increíble crecimiento del 39% hasta alcanzar los 11.350 millones de dólares». BBVA ha conseguido fortalecer la marca, tanto desde el punto de vista financiero como también reforzando su notoriedad y diferenciación en el entorno de la banca tradicional.
A pesar de los buenos datos, Pérez destaca que un tercio de las marcas del Top 30 tienen bajos niveles de Diferencia Significativa, el motor esencial del crecimiento. «Si priorizan satisfacer las necesidades funcionales y emocionales de las personas y ofrecer aspectos que otros no ofrecen, esto será un catalizador para el crecimiento del valor. Esto exige centrarse en tres aceleradores estratégicos: animar a más personas a comprar, estar más presentes y encontrar nuevos espacios en los que crecer», asegura el Head of Brand Guidance, Insights Division, Kantar Spain.
Mercadona, en novena posición
Por su parte, la cadena de Juan Roig ocupa la novena posición con un valor de 3.011 millones de dólares, un 33% más. Desde Kantar destacan que Mercadona ha aumentado su participación en el comercio moderno de supermercados de España casi el 37% en el último año. «Su promesa de calidad, innovación y buen valor predispone a los compradores a elegirla. Durante el último año, ha atraído a los consumidores con nuevas aperturas de tiendas, renovaciones y la introducción de un nuevo formato, Listo para comer», explican desde la consultora.
Además, Kantar señala a Mercadona, junto con otras marcas como Endesa, Mutua Madrileña y Glovo, como marcas que podrían cobrar precios más altos y aun así parecer un buen negocio para los consumidores. Desde la consultora señalan que el valor total en dólares del Top 30 español sigue siendo significativamente menor que el del Top 30 en mercados comparables, «lo que demuestra que hay margen de crecimiento».
