Óscar Puente destinó al grupo Prisa toda la publicidad de radio de su ministerio en 2024
Cadena Ser y Los 40 se llevaron toda la inversión en el medio radiofónico para la promoción del transporte público
El ministro de Transportes, Óscar Puente, durante una entrevista en Cadena Ser Valladolid. | Cadena Ser
El Ministerio de Transportes y Movilidad Sostenible, encabezado por Óscar Puente, invirtió 633.836,89 euros en publicidad institucional para radio en 2024. De esa cantidad, 422.972,44 euros se destinaron a la Cadena Ser y 210.864,45 a la emisora musical Los 40, lo que significa que el total del capital asignado a publicidad en este medio fue recibido por el Grupo Prisa. Así consta en los datos de una resolución del Portal de Transparencia obtenidos por THE OBJECTIVE.
Además, ambas emisoras de radio recibieron financiación adicional por publicidad relacionada con el ministerio en su versión digital. A la Ser se le otorgaron 19.006 euros y para Los 40 la cantidad asignada fue 2.105,87 euros. Esto supone que ambas empresas radiofónicas percibieron un total de 654.948,76 euros por la promoción institucional.
Desde la institución señalan que «el sector público estatal no contrata directamente con medios de comunicación, sino con agencias especializadas en la planificación y la compra de espacios publicitarios en los distintos medios, ya que la Administración no dispone de recursos humanos y técnicos especializados para ello». Estas agencias ofrecen servicios de estrategia, planificación, adaptación de la creatividad, asesoramiento técnico, seguimiento y control de campañas.
También detallan que la contratación se realiza de manera centralizada mediante un acuerdo marco con el fin de racionalizar los procesos administrativos y mejorar la calidad de los servicios. Asimismo, informan de que «los precios ofertados por las agencias adjudicatarias para los diferentes espacios publicitarios o acciones publicitarias se fijan atendiendo no solo al coste fijado por los medios y soportes para el espacio publicitario, sino también con el objeto de retribuir el conjunto de prestaciones antes relatadas».
La cifra destinada por el Ministerio de Transportes y Movilidad Sostenible a publicidad institucional el pasado año fue de 2.397.025,22 euros. De esa cantidad, 440.407,63 euros se orientaron a creatividad para la operación de marketing y el resto, 1.956.617,59 euros, se concedieron a través de las agencias de medios.
El Grupo Prisa se embolsa 742.380 euros
En total, el Grupo Prisa se ha embolsado 742.380,85 euros por dar visibilidad a la campaña ‘Transporte público, ¿lo pillas?’. De esta cantidad, 633.836,89 euros se concedieron a la radio, 86.613,92 a la versión digital de los medios y 21.930,04 a la promoción en prensa escrita dentro de este grupo de medios.
Por empresas, la entidad que más dinero recibió fue la Cadena Ser con un total de 441.978,44 euros. Tras ella se sitúa la musical Los 40, que se embolsó 212.970,32 euros. En cuanto a prensa, El País es la compañía que más cantidad recibió (39.760,52 euros), mientras que el diario deportivo As percibió 35.537,44 euros. Por último, el portal de noticias The Huffington Post obtuvo 12.134,13 euros.
Resto de medios
La inversión para publicidad en televisión fue de 688.870,53 euros. De ese dinero, Antena 3 recibió 116.498,20 euros, seguida de Telecinco, con 112.504,59. La tercera plataforma de este medio que más capital por promoción obtuvo fue Mediamax (FDF, BeMad, Divinity y Energy) con 90.038,52 euros.
En lo relativo al sector digital se gastaron en total 432.455,59 euros. Spotify fue la empresa que mayor financiación recibió con 67.760,85 euros ingresados. Otros 54.842,77 euros fueron destinados a sites afines, y el diario Marca se llevó 42.647,15 euros para su versión online.
Por su parte, la inyección de capital para la promoción en prensa resultó la más baja, con una cantidad de 69.428,45 euros. El periódico que más fondos recibió fue El País, cuya cantidad se ha detallado anteriormente. Tras él se situaron los diarios pertenecientes al grupo Unidad Editorial, El Mundo, que ingresó 12.902,76 euros, y el medio deportivo Marca, con una cifra de 11.653,95 euros.
Por último, para publicidad exterior se asignaron un total de 132.026,13 euros. La mayor parte de los activos fueron para la gran pantalla, a la que se destinaron 61.582,95 euros. La empresa Callao City Lights se llevó por la promoción 40.020,75 euros y DEFI recibió 14.374,80 euros.
