Eau de Croissant: la colonia de Lidl que se vuelve viral antes de su lanzamiento
Este supermercado demuestra que la originalidad sigue siendo clave incluso en un mercado saturado
Colonia Lidl croissant | Facebook.com/roastbrief
En los últimos días, dentro del incesante flujo de productos virales que circulan por redes sociales y medios digitales, un lanzamiento inesperado de Lidl ha logrado captar la atención global. Se trata de Eau de Croissant, una fragancia inspirada en uno de los iconos gastronómicos más reconocibles del mundo, el croissant. Un perfume con aroma a bollería recién horneada que, sin haber llegado todavía a las estanterías, ya se ha convertido en fenómeno cultural.
Lidl continúa así una estrategia que le ha funcionado en repetidas ocasiones. La cadena alemana ha demostrado que sabe convertir productos cotidianos en objetos de deseo, trascendiendo el concepto de supermercado tradicional. Ocurrió con sus zapatillas deportivas, que se colaron en editoriales de moda, con sus calcetines convertidos en básicos irónicos del street style, y ahora vuelve a suceder con una colonia que apela directamente a la memoria olfativa y emocional.
¿Es la primera colonia de Lidl?
Aunque Lidl ha comercializado en otras ocasiones perfumes de bajo coste bajo marcas propias, Eau de Croissant no puede considerarse una colonia convencional dentro de su catálogo. No responde a una línea estable ni a una estrategia clásica de perfumería, sino a una acción puntual y conceptual. En este sentido, sí es la primera vez que la cadena lanza una fragancia con vocación claramente experimental, pensada más como fenómeno viral que como producto de consumo masivo. El perfume se presentó como una edición extremadamente limitada, lo que refuerza su carácter casi coleccionista. No hubo campaña en tienda ni distribución física, algo inusual para una marca acostumbrada al volumen y a la accesibilidad.
Qué olor tiene ‘Eau de Croissant’
El aroma es, sin duda, el elemento que más curiosidad ha despertado. Lejos de notas florales, cítricas o amaderadas, Eau de Croissant se adentra en el universo gourmand. Según la información publicada en plataformas especializadas en perfumería, sus notas se describen como dulces, lactónicas y ligeramente saladas. El resultado recuerda al olor de un croissant recién salido del horno, con protagonismo de la mantequilla, el hojaldre caliente y una sensación envolvente que evoca desayuno, cafetería y confort. No hay vainilla dominante ni canela especiada, lo que diferencia esta fragancia de otros perfumes gourmand más convencionales. El objetivo no es resultar empalagoso, sino reconocible y sorprendente, casi emocional. Un perfume que despierta conversación antes incluso de ser probado.
Quién está detrás de la fragancia
La nariz responsable del perfume es Sarah McCartney, perfumista autodidacta conocida por su enfoque creativo y narrativo. McCartney es la fundadora de la firma independiente 4160 Tuesdays, inspirada en una novela sobre perfumes escrita por ella misma. Su participación aporta legitimidad al proyecto y lo aleja de la idea de simple broma de marketing. Que Lidl haya contado con una creadora reconocida dentro del mundo nicho refuerza la idea de que Eau de Croissant no es un chiste, sino un experimento olfativo consciente y bien ejecutado.
Cómo se puede conseguir
Por el momento, Eau de Croissant no está a la venta en supermercados Lidl, ni en España ni en otros países europeos. La única forma de conseguirlo ha sido a través de un concurso organizado en la cuenta de Instagram de Lidl Estados Unidos. En total, se sortearon únicamente 100 frascos, lo que explica la rapidez con la que el producto se volvió viral y la dificultad real de acceder a él. Esta estrategia de escasez ha sido clave en su éxito. Al no poder comprarse directamente, el perfume se ha convertido en objeto de deseo, alimentando conversaciones en redes sociales y medios internacionales.
¿Llegará a Lidl España y cuánto costaría?
A día de hoy, no existe confirmación oficial de que Eau de Croissant vaya a venderse en Lidl España. Sin embargo, teniendo en cuenta precedentes similares de la marca, no se descarta que el producto pueda llegar en forma de edición limitada si el interés se mantiene. En caso de comercializarse, todo apunta a que su precio seguiría la política habitual de Lidl, con un coste accesible y muy por debajo del de la perfumería nicho tradicional. Las estimaciones lo sitúan en una horquilla aproximada de entre 6 y 15 euros, aunque se trata únicamente de especulación.