El Gobierno se gasta en la Ser el 93% del dinero de una campaña de publicidad de Bustinduy
Los medios del Grupo PRISA, el más beneficiado, se embolsaron 133.000 euros en total
El ministro de Derechos Sociales, Pablo Bustinduy, durante una entrevista en la Cadena SER.
Hace apenas un par de semanas, el presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, protagonizó uno más de sus habituales ataques a la jefa del Ejecutivo de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso. En esta ocasión, Sánchez acusó a la mandataria popular de pertenecer a una «internacional ultraderechista» cuyo modus operandi consiste en «financiar pseudo medios digitales, tertulianos en las televisiones y en las radios para expandir los bulos y la desinformación en la Comunidad de Madrid y en el territorio nacional».
En efecto, el presidente del Gobierno reprochó a Ayuso que conceda ayudas o publicidad institucional a «medios, televisiones y radios» que considera afines a la baronesa del PP. Sin embargo, el propio Ejecutivo central hace lo propio, si no en mayor medida, ya que ha disparado la publicidad institucional en medios que simpatizan con su proyecto político. El último ejemplo de esta praxis habitual viene del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, que, para su última campaña, destinó el 93% de los fondos presupuestados para publicidad en las radios a una emisora en particular, la Cadena Ser.
El Grupo PRISA se embolsa 133.000 euros
En efecto, a través de una consulta al Portal de Transparencia, THE OBJECTIVE ha podido saber que el departamento que dirige Pablo Bustinduy favoreció a la emisora del Grupo PRISA en uno de sus últimos repartos publicitarios. En concreto, se trata de la campaña ‘Por una alimentación y hábitos de vida saludables‘, promovida por la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN). La elaboración de esta acción institucional se encargó a la empresa The Box Advertising S.L., la cual percibió 65.000 euros. Con todo, lo más costoso de la campaña fue su difusión: en el concepto de «compra de medios», se gastaron 233.000 euros.
De ese montante, más de la mitad fue destinado a radios, concretamente 128.865 euros, o más bien cabría decir que casi todo a una emisora en concreto. En este sentido, de los 128.000 del reparto radiofónico, 120.698,23 fueron para la Cadena Ser, es decir, el 93,66%. Además de que Derechos Sociales concedió la práctica totalidad del presupuesto a la emisora de PRISA, llama la atención que el ministerio no juzgó conveniente difundir su campaña a través de las otras dos radios más escuchadas en España, la COPE y Onda Cero, que suman entre las dos más de 5 millones de oyentes, según el Estudio General de Medios (EGM). En cambio, sí destinó parte del presupuesto a emisoras como la catalana RAC1 o la vasca Radio Euskadi, entre otras.
Sin embargo, los más de 120.000 euros que percibió la Cadena Ser no fue el único dinero que engrosó las arcas de PRISA a raíz de esta campaña de Derechos Sociales. En otra partida del presupuesto publicitario, la dedicada a la difusión por internet (55.289 euros), figuran otros 12.204,85 euros destinados a medios de PRISA. Concretamente, 7.945,76 al deportivo AS, 4.027,21 a El País y otros 231,88 de nuevo a la Cadena SER (para publicidad no en las ondas, sino en su web). En otras palabras, el grupo que preside por Joseph Oughourlian se llevó un total de 132.902 euros por la campaña de Bustinduy.
Además, también figuran pagos a medios de otros grupos: 16.416,38 a Marca y 3.032,16 a El Mundo (ambos de Unidad Editorial); 2.468,23 a 20 minutos; 2.012,43 a Sport; 1.793,98 a Mundo deportivo y 1.153,53 a La Vanguardia (ambos del Grupo Godó); 1.547,06 a ABC; y 1.070,02 a El Español. El resto fue mayoritariamente a anuncios en redes sociales.
Más de un millón de otros ministerios en 2023
Esta campaña del Ministerio de Derechos Sociales es solo una muestra más de habitual la deferencia del Gobierno por el Grupo PRISA. Como ha ido publicando THE OBJECTIVE en los últimos meses, al menos otros tres departamentos del Gobierno han favorecido a esta compañía de medios por encima de cualquier otra. Por ejemplo, el editor de El País y la Ser se llevó 978.445 euros del Ministerio de Educación en 2023, el 21% del total. Por su parte, Igualdad destinó 949.153 euros, el 10%. También 343.998 euros de Industria, el 27%.
