Prisa, principal beneficiado por la publicidad institucional del Ministerio de Igualdad en 2023

El Ministerio de Igualdad gastó un total de 9.474.522,62 euros en publicidad institucional en medios de comunicación en 2023, de los cuales casi un millón fue a parar al grupo Prisa. Así se extrae de una resolución de Transparencia a la que ha tenido acceso THE OBJECTIVE. En esta, el gabinete liderado por Ana Redondo reconoce que el anterior, el de Irene Montero, privilegió al conglomerado mediático que preside Carlos Núñez por encima de cualquier otro, destinándole el 10% de todo el dinero repartido entre los diferentes medios de comunicación de España.

Prisa, a través de El País, Cadena Ser, Los 40 Principales, Diario As o El HuffPost, habría captado 949.153,49 euros tan sólo del gabinete que dirigía entonces Irene Montero. Por un lado, la Secretaría de Estado de Igualdad y Contra la Violencia de Género le concedió 229.024’88 euros en concepto de dos campañas: una subcampaña del 8-M y otra para la «reinserción de la subcampaña sensibilización social contra el racismo y la discriminación racial». Por otro lado, la Delegación del Gobierno contra la Violencia de Género publicitó tres campañas en el conglomerado mediático por un montante total de 720.128,61 euros.

La publicidad institucional es el dinero que el Ejecutivo gasta en campañas insertadas en medios y diferentes soportes a través de ministerios y empresas públicas. El sistema de adjudicación es el mismo que se utiliza en el resto de la administración: cada campaña se asigna a una agencia de medios que es la que posteriormente distribuye el dinero en base a criterios de audiencia.

El segundo grupo que más dinero recibió fue Atresmedia, que percibió 790.643,65 euros a través de Antena 3, La Sexta, Neox, Onda Cero y Europa FM. En tercer lugar, Mediaset, con 552.787,22 euros. El grupo Prisa también recibió 978.445 euros del Ministerio de Educación o 295.885 de Sanidad, tal y como ha venido desgranando este medio.

Los medios e Igualdad

Dentro de Prisa, se lleva la palma La Ser, que recibió en total 335.727,45 euros del Ministerio de Igualdad, seguida de Los 40 Principales, con 286.299,92 euros, y de El País con 119.858,24. En cuanto a periódicos de tirada nacional, el medio que más publicidad recibió fue El País, con 119.858,24 euros, ligeramente por delante de El Mundo (119.712,26), y seguido ya de lejos por La Vanguardia (79.468,07) y ABC, con 79.33,77 euros adjudicados. En un segundo escalafón, por debajo de los 50.000 euros, se encuentran El Español (49.622,49 euros), Okdiario (31.300,97) o El Confidencial (30.651,62).

20 Minutos ingresó poco más de 20.000 euros. La Razón (Planeta) sólo recibió 5.630,44 euros del Ministerio de Igualdad, según se desprende del documento firmado por el subsecretario Ignacio Sola. En total, 50 medios han resultado favorecidos por las campañas de publicidad institucional de Igualdad.

Más dinero en 2024

No obstante, estas cifras pueden ser mayores, ya que el Ministerio no ofrece los datos completos de las cinco campañas que se desarrollaron en 2023. En una de ellas, por ejemplo, sólo da los datos por grupos y no por medios de comunicación, por lo que es difícil conocer cómo se ha distribuido el montante total que el departamento de Irene Montero destinó a publicidad institucional el año pasado.

En 2024 Ana Redondo invertirá 17.521.000 euros en siete campañas. Estas irán destinadas, según adelantó su gabinete, a la promoción de una «educación sexual positiva basada en la igualdad y el buen trato» que controle el «uso de las nuevas tecnologías y el acceso a internet de los y las menores», con especial atención a la pornografía y sus contenidos «machistas y violentos». También otra destinada a la «corresponsabilidad y cuidados», además de las clásicas con motivo del 8-M, la violencia machista o la «igualdad real y efectiva de las personas LGTBI+».