Mercadona, Carrefour y Lidl, los supermercados que más cuota de mercado ganaron en 2022
La situación se explica, según los expertos de NielsenIQ, por el cambio de actitud del consumidor en un contexto de aumento generalizado de precios
Un supermercado de Mercadona. | EP
Los supermercados líderes se hicieron un poco más líderes en el año marcado por la inflación. Mercadona, con una cuota del 27,4% (+0,5%), Carrefour, con el 7,6% (+0,4%) y Lidl con el 6,1% de cuota y un crecimiento del 0,2%, son los que lideran la cuota de mercado en nuestro país, según los datos de NielsenIQ.
La cadena que preside Juan Roig, atacada recientemente por Podemos a causa de las subidas de precios, está ya una décima por encima de sus niveles prepandemia. Desde el panel defienden la alta competitividad del sector de alimentación en nuestro país y no ven coherentes esos ataques. «Si el consumidor piensa que hay una enseña que se está aprovechando -que no es nuestra percepción por los datos- solo tiene que cruzar la calle e ir a otro supermercado», ha asegurado la directora general de NielsenIq para Europa, Patricia Daimiel.
Un aumento de cuota que se explica, según los expertos del panel, por el cambio de actitud del consumidor en un contexto de aumento generalizado de precios. La marca de distribuidor ha acelerado su demanda tanto en España como en el resto de Europa lo que «tiene su reflejo en operadores que tienen un mayor componente de su cesta en marca de distribución».
En este contexto, los españoles superamos por primera vez la barrera de los 100.000 millones de euros en gasto, motivado por un alza en el precio promedio del 10% a cierre del año 2022, según el informe ‘Tendencia del Consumidor 2022’.
Dia y Eroski se caen
Dia, que ha presentado este jueves avance de resultados con unas ventas netas de 7.286 millones, un 9,6% más que en 2021, cae ligeramente pero continúa en cuarta posición con una cuota de mercado del 5,3% (-0,2%). La compañía está inmersa en una renovación profunda tanto de sus tiendas como de su marca de distribuidor.
La cooperativa vasca Eroski se mantiene en quinta posición con una cuota de mercado del 4,4% y una reducción de dos décimas con respecto al año anterior. Consum ocupa la sexta posición con una cuota del 3,6% mientras que Alcampo permanece en séptimo lugar con el 2,9%. El Corte Inglés ha rebajado su cuota en dos décimas y tiene una cuota de apenas en 1,9%. Los supermercados regionales permanecen prácticamente invariables.
Demanda estable pese a los precios
A pesar de la inflación, la demanda ha permanecido casi estable y ha registrado una ligera disminución del volumen total del 0,7%, según el informe. «Se ha producido un trasvase en el consumo de producto fresco a envasado», destacan desde NielsenIQ. De hecho, el comportamiento de la alimentación envasada, así como de las bebidas, los productos refrigerados y congelados compensaron la caída de los productos frescos.
Entre los frescos, pescadería y frutas y verduras son los que concentran mayores descensos en la demanda con caídas del 9,1% para el pescado, del 5,5% en la fruta y el 3% en la verdura.
De cara a este año, Daimiel ha señalado que el consumidor «se sigue moviendo en un terreno de máxima incertidumbre tanto en la seguridad financiera como en la laboral». Entre tanto, y a pesar de todo el «ruido» acerca de los precios, «estamos convencidos de que el mercado del Gran Consumo seguirá mostrando su fortaleza habitual y otras partidas de gasto serán las que puedan sufrir en mayor medida los efectos de esta crisis».
El informe de la consultora refleja, al igual que ha ocurrido en otras crisis, un avance significativo de la marca de distribuidor como medida del consumidor para rebajar el precio de la cesta de la compra. Los datos de NielsenIQ muestran un crecimiento del 2,6% respecto al año anterior, solo superado por Portugal. España es el segundo país donde más peso tiene la marca blanca, con un 46%.
