La inversión en publicidad subió un 4% hasta los 12.700 millones aún sin volver a cifras precovid
Los soportes digitales crecieron un 5,7% mientras que la televisión volvió a retroceder, en esta oportunidad un 0,3%
Publicidad de Mango.
El crecimiento de la inversión en publicidad total en España fue del 4,0% en 2023, hasta los 12.700,8 millones de euros. El dato supone completar tres años de crecimiento consecutivo, pero con un acumulado que todavía está por debajo de los 13.129 millones registrados en 2019, el último año sin el impacto de la pandemia. Para igualar este dato todavía queda recuperar un poco más de 400 millones de euros, equivalentes al 3,3% de este total.
Los datos de Infoadex, el medidor de referencia del mercado, indican que el crecimiento de los medios controlados fue del 3,7%, alcanzando los 5.901,2 millones. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total mercado obtuvieron los medios controlados en el periodo de análisis fue del 46,5%. A su vez, los medios estimados representaron el 53,5% de la inversión total, con 6.799,6 millones invertidos en el ejercicio, un 4,3% superior a los 6.520,7 millones registrados en 2022.
En el caso de los medios controlados, Digital ocupa por quinto año consecutivo la primera posición por volumen de inversión en publicidad y en su conjunto ha tenido un crecimiento del 5,2%, con un volumen de inversión publicitaria de 2.810,4 millones de euros frente a los 2.670,7 millones de 2022. El porcentaje que Digital supone sobre el total de la inversión en el capítulo de medios controlados es del 47,6%.
Publicidad en televisión
El medio televisión es el segundo medio por volumen de negocio, con una participación del 29,4% del conjunto de medios controlados y disminuyendo una décima frente al porcentaje que alcanzaba en 2022. Aumenta ligeramente su inversión en un 0,3%, situando su cifra en 1.735,0 millones frente a los 1.730,3 millones del año anterior.
En 2023 la inversión en publicidad de las televisiones nacionales en abierto controladas por InfoAdex se situó en 1.480,0 millones de euros lo que supone una caída del 2,6% con respecto a 2022. Este grupo de televisiones concentra el 85,3% del total de la inversión recibida por el medio.
Mediaset España, en primera posición por su cifra absoluta, se ha situado en 2023 en una facturación publicitaria de 687,1 millones y registrando una caída del 3,3% frente al mismo periodo del año anterior. Alcanza una cuota del 41,6% de la inversión en televisión. Por su parte, Atresmedia recibe una inversión publicitaria de 682,4 millones frente a los 699,1 millones, consiguiendo una cuota de mercado del 41,3% y un retroceso en el volumen de inversión del 2,4%.
Inversión en radio
El grupo de las televisiones autonómicas registra 94,2 millones con una cuota sobre la inversión total de publicidad en televisión del 5,4%. Los canales de pago han registradona inversión de 76,4 millones, alcanzando el 4,4% del total de la facturación publicitaria del medio. En tanto, la televisión local registró 2,3 millones de euros y un incremento del 1,5% frente al ejercicio anterior. La televisión conectada logró una inversión de 82,2 millones de euros, un incremento del 120,9% respecto a los 37,2 millones invertidos en el año 2022 y una cuota del 4,7%.
En el tercer puesto por volumen de inversión en publicidad se encuentra el medio radio, que recibió unos 461,3 millones de euros, frente a los 447,2 millones del año anterior. Esto sitúa la evolución de este medio en un crecimiento del 3,2%. A su vez, el medio radio supone el 7,8% de la inversión publicitaria dirigida a medios controlados, con lo que su cuota disminuye 0,1 puntos frente a la que alcanzó en el año 2022.
El medio exterior, que ha alcanzado en el ejercicio 2023 un volumen de inversión publicitaria de 406,7 millones ocupa el cuarto lugar, representando el 6,9% del total de la inversión publicitaria recogida en los medios controlados. Su evolución alcanza un crecimiento del 16,1% respecto a los 350,2 millones alcanzados en 2022.
Diarios, revistas y cine
Diarios es el quinto medio por volumen de inversión de publicidad y supone el 5,6% del total de los medios analizados, lo que supone 0,4 puntos menos que en el 2022. La inversión publicitaria de este medio ha sido de 332,9 millones de euros, con un descenso del 2,1% frente a los 340,0 millones que se registraron en 2022.
En sexto lugar aparece el medio revistas, con un crecimiento en su cifra de inversión del 2,2% que le ha supuesto pasar de los 123,3 millones de euros que obtuvo en 2022 a los 126,0 millones que se han registrado en 2023. El peso que el medio revistas tiene sobre el total de los medios controlados es del 2,1%, manteniendo prácticamente la cuota obtenida en el año 2022.
El medio cine se sitúa en séptimo lugar dentro de los medios controlados. Supone el 0,3% y ha registrado un retroceso del 3,2%, al pasar de los 21,1 millones de 2022 a los 20,5 millones obtenidos en 2023. Por su parte, la inversión en dominicales es de 8,3 millones y representa el 0,1% del reparto publicitario entre los medios controlados. Disminuye su cifra en un 9,5% frente al ejercicio anterior.
