JYSK, el 'Ikea danés', acelera en España y planea abrir hasta 20 tiendas dentro de la M-30
Hasta ahora, el modelo de JYSK se había desarrollado principalmente en centros y parques comerciales
JYSK.
La cadena danesa de muebles JYSK quiere dar un salto en su presencia en España, entrando de lleno en el corazón de las grandes ciudades. La compañía estudia abrir hasta 20 tiendas dentro del anillo de la M-30 en Madrid en los próximos años, en el marco de su nueva estrategia de expansión urbana, según ha podido saber este diario.
«Estamos convencidos de que solo dentro del anillo de la M-30 podría haber potencial para unas 20 tiendas», explica Carlos Haba, director general de la compañía en España y Portugal, en conversación con THE OBJECTIVE. El movimiento forma parte de un cambio estratégico con el que la multinacional danesa quiere acercarse al consumidor urbano, después de más de una década creciendo principalmente en parques comerciales y zonas periféricas.
Primer salto al centro de las grandes ciudades
Como primer paso, la empresa prevé abrir dos tiendas a pie de calle antes de final de año, una en Madrid y otra en Barcelona. La compañía está actualmente analizando ubicaciones en zonas céntricas de ambas ciudades. Hasta ahora, el modelo de tienda de la cadena se ha basado en superficies de alrededor de 1.300 metros cuadrados, pero la entrada en los centros urbanos obligará a adaptar el formato.
«El cambio es que vamos a adaptar el concepto a cada local. Algunas tiendas serán similares a las actuales y otras más pequeñas, pero todas ofrecerán una experiencia completa que combine el mundo físico y el digital», señala Haba. El objetivo no es utilizar estas ubicaciones únicamente como escaparate de marca. «No queremos estar en el centro solo como escaparate, sino para ofrecer servicio y acercarnos a los clientes que viven y trabajan en estas zonas», añade en conversación con este diario.
Plan para alcanzar 300 tiendas
La expansión urbana se enmarca dentro de un plan de crecimiento más amplio en el mercado ibérico. JYSK se ha fijado como meta alcanzar 300 tiendas en la Península Ibérica antes del 31 de agosto de 2028, lo que supondrá abrir cerca de un centenar de establecimientos adicionales. El plan contempla una inversión de unos 50 millones de euros y la creación de alrededor de 1.000 empleos en España y Portugal. No obstante, podrían ser más. «Desde la compañía tienen claro el potencial de crecimiento de España y Portugal. «Nosotros hablamos de 300 tiendas en la península en 2028, pero estamos más cerca de un potencial de 400 en la Península Ibérica», reconoce Haba.
Actualmente, la compañía cuenta con 184 tiendas en España, mercado que se ha convertido en uno de los motores de crecimiento del grupo en Europa. El impulso inversor llega en un momento de fuerte crecimiento para la compañía en la región. En el último ejercicio fiscal (2024/25), JYSK registró una facturación de 303,7 millones de euros en España, un 37,3% más que el año anterior, mientras que el beneficio operativo alcanzó los 49,4 millones.
Según explica Haba, la compañía acumula cinco años consecutivos de crecimiento a doble dígito, impulsado tanto por la apertura de tiendas como por el aumento del número de clientes. «Más allá de las ventas, lo importante es que seguimos ganando clientes. Eso demuestra la aceptación que está teniendo la marca en España y Portugal», afirma el directivo.
Una expansión apoyada en promoción interna
El crecimiento de la marca danesa también se apoya en el desarrollo del talento interno. Según la compañía, alrededor del 70% de los puestos directivos se cubren mediante promoción interna, un modelo que facilita la expansión de la red de tiendas. Además de las grandes ciudades, la empresa seguirá abriendo establecimientos en Cataluña, el Levante, el sur de España y zonas turísticas, así como en nuevas localizaciones en Portugal.
La marca de muebles, presente en España desde 2009, consolida así un movimiento a nivel global que llevaba años estudiando: acercarse aún más al consumidor urbano, que vive, trabaja y compra en el centro de las grandes ciudades. Hasta ahora, el modelo de JYSK se había desarrollado principalmente en ciudades de tamaño medio y en centros y parques comerciales ubicados en zonas periféricas de ciudades grandes. Con estas aperturas, la compañía se adentra en calles de alta afluencia y densidad poblacional para ofrecer un formato más accesible y en sintonía con los hábitos de compra actuales.