TV3 a la caza de 'influencers' para atraer público joven: gasta 1,3 millones de euros en Dulceida

TV3 sigue en su empeño de atraer a los jóvenes hacia sus contenidos. Después de apostar por formatos de entretenimiento como Eufòria, una suerte de Operación Triunfo a la catalana, pasó a incorporar a influencers catalanas de gran éxito que, en sus redes sociales, se expresan mayoritariamente en castellano. Este es el caso de Laura Escanes, presentadora de La Travessa, y ahora el de Dulceida. Según aparece en el portal de contratación de la Corporación Catalana de Medios Audiovisuales (CCMA), han encargado a la productora Incís Films SL un nuevo programa por valor de 1.299.979,30 euros y que presentará la influencer.

Dulceida es el nombre artístico de Aída Domènech, una creadora de contenido en Instagram con 3,4 millones de seguidores. El nuevo programa se titulará La gran cita y, según explican desde el canal autonómico, será un «dating innovador muy diferente de los programas de citas que hemos visto hasta ahora». La duración del contrato será de cinco meses y está por ver si se emite solo por el canal en streaming —3Cat— o también por la televisión convencional.

«Desafíos emocionales»

Dulceida deberá conducir estos encuentros entre participantes. En septiembre pasado se inició el casting para fichar a los concursantes. Según la descripción del programa, «los participantes asistirán a un gran evento en el que tendrán la oportunidad de conocer a una persona altamente compatible con ellos. Las parejas que surjan de ese encuentro convivirán y se enfrentarán a desafíos emocionales para determinar si son o no el amor de su vida».

No obstante, aclaran que el «espacio propiciará conocer a alguien de verdad, con calma, con sensibilidad y con autenticidad». Quizás para desmarcarse de otros programas de la competencia que han sido muy criticados por promover un tipo de relaciones «tóxicas» y basadas en los celos.

Polémica por hablar en castellano

El fichaje de Dulceida como presentadora de La gran cita ha generado polémica en las redes sociales. La influencer publica habitualmente la mayor parte de sus contenidos y stories en castellano y, de hecho, anunció el nuevo programa a sus seguidoras en este idioma, lo que desencadenó una avalancha de críticas por parte de algunos usuarios.

No es una polémica nueva. Sucedió lo mismo tras la incorporación de Laura Escanes en la parrilla de la televisión pública autonómica. Además, se une a otros debates sobre si estas figuras del mundo de la socialité son las idóneas para asumir responsabilidades que deberían ser para periodistas, o si la televisión pública tiene que competir con este tipo de formatos con las cadenas privadas. Sea como fuere, esta nueva apuesta por un programa de citas consolida el giro de fulminar sus programas más políticos por la baja audiencia tras el fracaso del procés.

Además, las plataformas en streaming como Netflix y HBO Max han propiciado que muchos jóvenes y menores dejen de ver la cadena autonómica, poniendo en entredicho la función de TV3 como «normalizador de la lengua catalana» en la sociedad. De hecho, las entidades a favor de la inmersión en catalán alertan que la «competencia» de estos actores privados agrava la situación del catalán. Por este motivo, ERC y Junts han forzado la aprobación de leyes en el Congreso para que estas plataformas privadas tengan una cuota en catalán de sus contenidos.