La generación Z ya no liga por Tinder y prefiere las 'apps' de entrenamiento

Durante más de una década, las aplicaciones de citas han dominado la forma en la que millones de personas en el mundo conocían a sus parejas. Plataformas basadas en perfiles y algoritmos de compatibilidad se convirtieron en un fenómeno global, especialmente entre los jóvenes. Ahora, algo está cambiando. Cada vez más miembros de la denominada generación Z —nacidos entre 1997 y 2012— están dejando de buscar pareja en apps tradicionales y encuentran nuevas formas de conocer gente en clubes deportivos o aplicaciones de entrenamiento.

Este cambio se ha producido por el auge de los clubes de running y aplicaciones deportivas como Strava, una red social para deportistas que permite registrar, analizar y publicar las actividades físicas con el GPS del móvil o reloj. Además, incluye que se pueda dar ‘me gusta’ y comentar las publicaciones de otras personas, igual que en otras redes como Instagram.

Aunque estas plataformas nacieron con el objetivo de registrar entrenamientos, se han convertido en espacios sociales en los que muchas personas terminan conociendo a sus parejas.

El crecimiento de estas comunidades se refleja en algunos datos recientes. Según el informe Year in Sport de la propia Strava, un 20% de los jóvenes ha tenido una cita con alguien que conoció en un club de running. Esta cifra muestra cómo las actividades compartidas funcionan como un nuevo canal para iniciar relaciones personales.

Parte de este cambio también tiene que ver con el cansancio de las aplicaciones de citas tradicionales. Según una encuesta publicada en The Sun, siete de cada diez jóvenes de la generación Z creen que estas plataformas han hecho que el proceso de conocer gente sea más superficial.

La principal diferencia de este tipo de aplicaciones respecto a las de citas tradicionales es que comienzan a interactuar en un contexto más cotidiano, como salir a correr en vez de con un mensaje. Coinciden varias veces por semana, comparten entrenamientos y mantienen conversaciones antes o después de hacer ejercicio.

Aplicaciones de citas como Tinder o Bumble perdieron 17 millones de suscriptores en el segundo trimestre de 2024 y las descargas bajaron un 20%. Estos datos provocaron que Bernard Kim, que ocupaba el cargo de consejero delegado de la empresa Match Group —compañía estadounidense propietaria de aplicaciones de citas como Tinder o Hinge— desde 2022, presentara su dimisión.

Además, la multinacional también obtuvo un beneficio neto atribuido de 551 millones de dólares (533 millones de euros), una cifra un 15,4% inferior a las ganancias de 2023. En 2025, el número total de usuarios que pagan en las apps de Match Group descendió un 5%, hasta unos 14,5 millones.

5 millones de españoles siguen usando plataformas de citas

Pese a estos datos, en España el número de personas que usa aplicaciones y webs para ligar ha aumentado un 21% en los últimos dos años y llega a casi cinco millones de personas en total. Los usuarios que recurren a ellas se han incrementado hasta el punto de que el 12% de los españoles las usa de forma habitual.

Así se deduce del análisis de GfK DAM, que ha destacado que los españoles invierten una media de 3 horas y 50 minutos mensuales a conectarse a través de Internet. Además, un millón y medio de personas las usan a diario. El informe ha revelado que los hombres son los usuarios predominantes en estas plataformas: 3,6 millones de hombres frente a 1,3 millones de mujeres.

Respecto al perfil de los usuarios, el estudio ha señalado que los funcionarios son los que más tiempo dedican a estas aplicaciones, con una media de 6 horas mensuales, seguidos por empleados del sector turístico y logística, con una media de 5 horas.

En cuanto a la edad, los mileniales —nacidos entre 1985 y 1994— son los que muestran una mayor implicación en estas plataformas, con una tasa de afinidad un 38% superior a la media. Además, este grupo es el que más tiempo acumula, y llega a dedicar cerca de 5 horas mensuales a estas aplicaciones. En el ámbito geográfico, Navarra (4 horas y 54 minutos), País Vasco (4 horas y 21 minutos) y Murcia (4 horas y 16 minutos) son las comunidades autónomas en las que más tiempo se invierte en ligar por internet.