Los periódicos de papel pierden dos tercios de sus lectores en la última década
Si la comparación se hace con el año 2007 -el de mayor consumo histórico de medios- la caída se va por encima de los 10 millones de lectores
Rotativa de periódicos, en una imagen de archivo. | AGENCIAS
Los periódicos de papel han vuelto a ser los grandes damnificados del último Estudio General de Medios (EGM) conocido este martes. Los datos del indicador de referencia de las audiencias de los medios de comunicación indican que los periódicos impresos han perdido la friolera de 8,9 millones de lectores de media diaria en la última década. Si la comparación se hace con el año 2007 -el de mayor consumo histórico de medios- la caída se va por encima de los 10 millones.
Las cifras del informe al que ha tenido acceso THE OBJECTIVE reflejan que en la primera ola de este 2022 todos los diarios sumaron un total de 5.663.000 lectores, muy por debajo de los 14.576.000 de la primera oleada de 2012. Dicho de otra manera, se han perdido casi dos tercios de los lectores que la prensa tenía hace 10 años. En 2007 los lectores llegaron a los 15.668.000.
La comparación con el último año también es negativa para el sector. Si ya se pensaba que los periódicos no podían perder más lectores, el comportamiento en los pasados 12 meses indica que la situación todavía puede ir a peor. Entre la primera ola de 2021 (6.618.000) y la de 2022 se han perdido casi un millón de lectores y en dos cursos se han dejado casi 4,5 millones.
Irrupción de internet
Hace 15 años, la penetración de los periódicos en papel entre los españoles era del 41%, hace una década del 37,3% y ahora es de apenas el 13,8%. Un crecimiento que ha ido a la par del despegue del consumo de internet. En 2007 su penetración era del 23,2%, en 2012 prácticamente se duplica hasta el 45,4%, mientras que en la actualidad se ha vuelto a duplicar hasta el 85,3%. Si nos vamos más atrás en la historia vemos que en 1997 internet apenas existía con un 0,9% de penetración, mientras que la prensa ya llegaba al 37,7%.
Sin embargo, la prensa ha sido la que más ha acusado la irrupción de internet. De esta manera, la televisión se ha mantenido entre el 90% y el 88% de penetración entre 1997 y 2012, para caer al 80% en los últimos resultados conocidos este martes. Lo mismo ha pasado con la radio que se ha mantenido en el 55% de penetración durante 15 años, con la salvedad de que en 2012 subió hasta el 61%. Esto demuestra que el crecimiento de internet se debe casi exclusivamente al desplome de los diarios impresos.
Los datos del EGM reflejan que ya ningún periódico supera el millón de lectores. El último en perder este suelo fue Marca. La cabecera deportiva de Unidad Editorial tenía 1.073.000 lectores hace un año, pero ahora ha caído hasta los 855.000, mientras que hace una década rozaba los tres millones de lectores.
Ránking de periódicos
Una situación similar vive el diario El País que en un año ha pasado de los 897.000 lectores hasta los actuales 762.000. Hace una década rozaba los 1,9 millones de lectores diarios. El Mundo tampoco ha tenido mejores resultados: la cabecera de Unidad Editorial registró 560.000 lectores hace un año y ahora apenas llega a los 461.000. Hace diez superaba largamente los 1,2 millones.
El cuarto en discordia es el diario As con 385.000 lectores frente a los 517.000 de hace un año y los 1,5 millones de hace una década. Le sigue La Vanguardia con 381.000, 472.000 y 850.000, respectivamente y ABC con 380.000, 394.000 y 649.000. La Voz de Galicia consigue 320.00 frente a los 359.000 de hace doce meses y los 640.000 de hace diez años y El Correo 263.000 ante los 265.000 de hace un año y los 435.000 de 2012.
Recordemos que el número de lectores de los periódicos nada tiene que ver con su venta de ejemplares. Esta última se mide en difusión y está certificada por la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) y la primera solo mide el número de personas que en una encuesta han declarado leer algún diario.
Dicho de otra manera, varias personas pueden leer un ejemplar de un diario, lo que significa que la cifra que aporta el EGM es mucho más elevada que la difusión final. Por ejemplo, El País cerró 2020 con 70.000 ejemplares de difusión y El Mundo con 42.000, mientras que en el EGM registran 762.000 y 461.000 lectores, respectivamente.
