Adidas rompe su colaboración con Kanye West tras asegurar que «no tolerará el antisemitismo»
Esta decisión tendrá «un impacto negativo de hasta 250 millones de euros en el resultado neto de la compañía en 2022»
Kanye West | Europa Press.
La empresa alemana de ropa deportiva Adidas ha roto su colaboración con Kanye West después de los últimos comentarios antisemitas del rapero estadounidense. «Adidas no tolera el antisemitismo ni ninguna otra forma de discurso de odio», afirmó la compañía en un comunicado, anunciando el «fin inmediato» de la colaboración con West. Este fin de contrato también supone que se «dejará de fabricar los productos» de la marca Yeezy del artista.
No es la primera vez que sus comentarios le cuestan un alto precio. La noticia llega después de que Twitter e Instagram le expulsasen por unos comentarios que atentaban contra la comunidad judía y eso le llevó a comprar ‘Parler’, la red social conservadora conocida por acoger a trumpistas expulsados de las otras aplicaciones. Estos movimientos ideológicos no hacen más que marginarle de sus socios comerciales. La casa de moda Balenciaga también ya llevó a cabo la finalización de su colaboración con el artista.
La colaboración entre Adidas y la estrella estadounidense ha sido durante mucho tiempo una de las más fructíferas del mundo. En marcha desde 2014, la colección de zapatillas de deporte Yeezy he tenido un éxito rotundo y ha contribuido a hacer multimillonario a Kanye West. Las relaciones entre ambos socios se degradaron visiblemente en los últimos meses a raíz de varias salidas de tono de la estrella.
La compañía dijo a principios de octubre que estaba revisando su relación con West después de que este apareciera en un desfile de moda en París con una camiseta que tenía impresa la inscripción «Las vidas de los blancos importan» (en inglés, White Lives Matter). La frase es una reacción de grupos de ultraderecha y supremacistas blancos en Estados Unidos al movimiento «Las vidas de los negros importan» (Black Lives Matter), que protesta contra el racismo.
La ruptura tendrá «un impacto negativo de hasta 250 millones de euros en el resultado neto en 2022»
La reacción de Adidas llega después de que numerosas voces exigieran que se pronunciara, ha sido ahora, bajo presión, cuando han decidido romper el contrato. «En tanto que empresa alemana, espero de Adidas una actitud clara sobre el antisemitismo», afirmó Josef Schuster, presidente del Consejo central de judíos de Alemania. Mientras que Jonathan Greenblatt, director general de la Liga Anti-Difamación, una ONG de lucha contra el antisemitismo, tuiteó: «Vuestro silencio es un peligro para los judíos». Incluso una recogida de firmas de casi 170.000 personas han pedido en Change.org para que dejase de colaborar con West.
El lunes, la agencia CAA, representante de Kanye West y una de las más importantes de Hollywood, anunció que también lo abandonaba. Y la productora MRC anuló un documental casi terminado sobre el rapero. «No podemos apoyar ningún contenido que aumente su audiencia», declaró a Los Angeles Times.
West formaba junto a celebridades como Beyoncé, Stella McCartney y Pharrell Williams, parte de las estrellas con las que Adidas había creado colaboraciones para seducir a su clientela. Esta decisión moral tendrá «un impacto negativo de hasta 250 millones de euros en el resultado neto de la compañía en 2022», advirtió el grupo. Adidas recalcó que es «el único propietario de todos los derechos de diseño de los productos existentes (…) en el marco de la asociación», anticipando una posible batalla legal.
El divorcio entre Adidas y el rapero supone un nuevo golpe para la compañía alemana que ya revisó a la baja sus objetivos anuales por una cifra de negocio hundida por la política cero covid en China y la caída en el poder de compra en los mercados occidentales. En la bolsa de Fráncfort, el martes a mediodía Adidas bajaba un 4%, aunque estas pérdidas ya venían sucediendo por toda la situación anterior.
