Bershka, Stradivarius y Oysho crecen a doble dígito mientras Zara se ralentiza en 2024
Durante el año 2023, todas las enseñas de la compañía textil experimentaron notables aumentos en ventas
Tienda de Bershka en Gran Vía. | Inditex
Inditex ha conseguido, por tercer año consecutivo, unos resultados récord, tanto en beneficios como en ventas. Sin embargo, el crecimiento en ventas de la compañía ha mostrado durante todo el ejercicio cierta ralentización. Algo que ha penalizado a la compañía en la bolsa, como ya ocurrió en la presentación de resultados del último trimestre. Una ralentización en el ritmo de crecimiento de las ventas que no enturbia los positivos datos de la compañía textil, con un crecimiento del beneficio neto del 9%, hasta los 5.866 millones de euros y un margen EBIT (rendimiento de las ventas netas) del 19,6%.
Las ventas en las tiendas del grupo aumentaron en 2024 un 5,9%. Este crecimiento se ha alcanzado con un 2% más de espacio comercial y un 2,3% menos de tiendas que en 2023. En 2024 el espacio bruto aumentó un 5,8%. Datos que contrastan con los del ejercicio anterior, cuando las ventas en tienda aumentaron un 7,9% debido «al crecimiento del tráfico comercial», según señaló entonces la compañía. El crecimiento en ventas 2023 se produjo con un 2% más de espacio comercial y un 2% menos de tiendas que en 2022.
Zara, Pull&Bear y Massimo Dutti
Una ralentización en el ritmo de crecimiento de las ventas que ha sido más notable en unas enseñas que en otras con respecto al año anterior. Durante el ejercicio 2023 todas las enseñas cosecharon crecimientos a doble dígito. Así, en 2023, por formato (tanto digital como online), Zara, su marca principal (Zara y Zara Home), experimentó un aumento del 10%, Pull&Bear lo hizo un 10%, Massimo Dutti creció un 15%, Bershka un 10%, Stradivarius un 13% y Oysho un 19%.
Sin embargo, en 2024, tan solo Bershka, Stradivarius y Oysho han conseguido incrementar sus ventas a ese ritmo. Zara -que aglutina su enseña buque insignia y Zara Home-, consiguió unas ventas de 27.778 millones de euros, lo que supone un 6,6% más de crecimiento que el año pasado, pero está lejos del ritmo de crecimiento del 10% experimentado por la marca durante el ejercicio anterior. Lo mismo ocurre con Pull&Bear que vendió 2.469 millones de euros, un 4,6% más y Massimo Dutti que tuvo ventas por valor de 1.960 millones de euros con un crecimiento del 6,6%.
Bershka vendió el año pasado 2.930 millones de euros con un crecimiento del 11,8%, Stradivarius cerró con unas ventas de 2.664 lo que supone un 14,1% más y Oysho vendió 831 millones de euros, un 11,8% más que el año anterior. Durante el ejercicio pasado, Inditex abrió tiendas en 47 mercados en 2024. Además, el grupo textil abrió sus primeras tiendas en Uzbekistán y se mantuvo muy activo en los proyectos de optimización de tiendas (257 aperturas, 254 reformas que incluyen 121 ampliaciones y 386 absorciones). Al cierre del Ejercicio 2024, Inditex operaba 5.563 tiendas.
En cuanto a las ventas tanto en tienda como online por zonas geográficas, Europa (sin España) supone el 50,6% del total (el año pasado representaba el 48,7%), América ha reducido ligeramente su peso desde el 19,6% hasta el 18,6% de 2024, mientras que las ventas en Asia y el resto del mundo también se han reducido ligeramente pasando del 16,9% al 15,7%. En el caso de España, principal mercado para la multinacional gallega, las ventas han crecido y han pasado de suponer el 14,8% de las ventas de la compañía al 15,1% durante el ejercicio.
Fuerte crecimiento ‘online’
Las ventas online crecieron un 12%, superando por primera vez los 10.000 millones de euros (10.163 millones de euros), un hito que ha señalado Óscar García Maceiras, consejero delegado, durante la presentación de resultados de la compañía. Unos resultados que muestran, según la multinacional textil, que «la vinculación con los clientes continúa muy fuerte». Las apps activas de la compañía han alcanzado los 218 millones. Por su parte, las visitas online en el ejercicio 2024 han crecido un 10%, hasta los 8.100 millones. El grupo tiene 257 millones de seguidores en redes sociales.
De cara al presente ejercicio, la compañía omnicanal quiere seguir potenciando su presencia online, clave en muchos mercados. En 2025 Inditex prevé unas inversiones ordinarias de alrededor de 1.800 millones de euros. Estas inversiones se dedicarán fundamentalmente a la optimización de su espacio comercial, su integración tecnológica y también a la mejora de sus plataformas online. En la última semana comercial antes de la presentación de estos resultados, las ventas en tienda y online de la compañía a tipo de cambio constante crecieron un 7% en comparación con el mismo período de 2024.
